无广告看世界杯(看完这波广告，看世界杯嘴巴不寂寞！)

2018俄罗斯世界杯已将进入半决赛阶段，这次世界杯可以说是非常精彩，自开始以来就出现各种爆冷，被很多网友戏称为“冷门杯”。同样精彩的还有广告圈，层出不穷的借势广告看得眼花缭乱，比如说最近争议颇多的那几支世界杯“烂广告”：

以为是电视卡壳的马蜂窝广告

以为是传销组织在打广告的BOSS直聘广告

众多球迷们看到后的心情是这样的

除了这些烂广告，各大品牌的借势营销也是花样百出，广告视频、H5、线下活动等一波接着一波。其实，看球赛大家除了关心赛况，还更关心看球时的体验，比方说看球时能有好吃的零食补给，而有个品牌正好能满足球迷们的需求，在世界杯期间带给受众们不一样的有趣体验。

这是闲趣在世界杯期间传播的一支足球赛主题的动画视频，作为老牌的咸饼干品牌，闲趣也积极融入年轻群体，以年轻化、趣味性的方式向消费者传递品牌理念。动画中，薄脆饼干拟人化，打造成有趣的饼干球员形象，萌萌的“饼干大将”在绿茵场上进行了一场别开生面的“闲趣足球狂欢赛”。

如何通过世界杯热点来阐述品牌理念呢？闲趣找到了这样的表现方式：以“安检”的方式直观地让观众了解到，闲趣产品是选用新鲜真实的食材制成的，如视频中出现的番茄、海苔、小牛排，巧妙传达闲趣“真食材真美味”理念。

闲趣作为消费者最受欢迎的饼干之一，它拥有自然清咸原味、田园番茄味、香焙海苔味和秘制小牛排味这四种口味的薄脆饼干，后又推出芝士类的夹心饼干、酥心棒和酥心卷，采用进口欧洲芝士粉，满足更多消费者对口味的需求。

看球不能没有零食的乐趣，闲趣也抓住受众的这一需求，同步推出“足球狂欢赛”互动H5，以奖品作为刺激点，吸引受众参与，为品牌创造更多声量。

用户可通过H5进行游戏，从而亲身体验线上足球的乐趣。游戏玩法上简单有趣，满足相应得分要求后可参与抽奖，可赢取闲趣零食大礼包与京东购物优惠券。并且，用户可以根据自己的喜好来选择不同的饼干球员形象，这也与世界杯热点结合起来。在游戏页面中，排行榜的设置激发玩家们的竞争心理，通过玩家的自主分享PK，产生二次传播，从而获得更多流量。

可扫描下图二维码进入H5，亲身体验。

看腻了那些大片感、代言人广告，闲趣的这波营销活动刮起了一股萌趣可爱风。与其他很多炫技术的H5不同的是，闲趣足球狂欢赛以奖品鼓励增强互动性，H5与动画创意也以品牌理念出发，均形象表现产品的“真食材真美味”。

通过这次营销活动，闲趣提升了品牌曝光率，强化品牌在消费者心中的印象。有趣好玩的营销方式，也让消费者印象深刻，在世界杯诸多营销活动中凸显特色。