十大足球直播推荐
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没有观众、没有小吃摊
也没有旅游巴士或酒店预订
本届东京奥运会可以说
是历史上最为“安静”的一届了
因全球疫情和日本国内
疫情管控不力的影响
几近空场运行的东京奥运会
旅游业损失惨重
可见体育与旅游融合发展已经成为新趋势
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日前，中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》(以下简称《报告》)。《报告》显示，体育旅游市场正在逐步扩大，2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%，华南和华东区域体育旅游热度增长较高，分别为36%和25%。
值得关注的是，疫情让人们意识到了健康的宝贵，让更多的国人愿意迈出家门参与体育锻炼，体育旅游消费得到了推动。
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体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。主要体现在以下几个方面：
第一、国家战略交汇点：如政策制度《“健康中国2030”规划纲要》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》、《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等。
第二、地方发展引擎：华北和东北地区布局的冰雪旅游度假区、冰雪小镇等；中西部地区依托天然的山地丘陵以及沙漠河流等，形成了户外运动为主导的峡谷穿越、山地自行车、荒漠探险等体育旅游项目；、黔南等地作为少数民族集聚地，衍生了一批体育旅游民俗项目；东南沿海一带整体经济实力较强，体育商业发达，顶级或超大型赛事丰富。
第三、消费市场潜力巨大。城市休闲旅游步道成为基础设施建设必不可少的一环，常态化的户外运动习惯正在养成，疫情前体育旅游人数每年呈现出40%的增长率；
第四、学科和人才支撑。北体大、上体。首体等高校开设了体育旅游本科专业，数十所高校开设了休闲体育专业。
第五、产业体系正逐步完善。以参与型和观赏型为主导的体育旅游产业链条正逐步走向完整。
第六、国内外文化交流平台。北京冬奥会、东京奥运会以及欧洲杯等职业联赛为增进国家及民众之间的交流提供了舞台。
体育旅游以参与型（62.8%）为主，观赏型（37.2%）为辅。在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动；而在诸多的观赏型体育活动中，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。
可以不了解，只要喜欢就来一次体育旅游，冲动消费是体育旅游当前的重要特征。当前我国参与体育旅游的消费群体中，75.2%的消费者对体育运动表示喜欢，当涉及到对体育运动的了解程度方面，74.9%的消费者认为自己对体育运动有一定了解，这说明当前消费者对体育运动的喜欢大于了解。同样在消费者对体育赛事的喜欢和了解程度上也可见端倪，调查问卷显示，大众对体育赛事的喜欢程度远大于了解程度。
重大赛事显著提升地区旅游吸引力，“双奥之城”北京的体育旅游吸引力较大。在国内，当前大部分消费者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龙江、重庆、内蒙古、上海、广东、江苏、浙江等地感受体育旅游，其中前往北京的人数较多，作为举办2008年夏奥会和2022年冬奥会的“双奥城市，”北京成为了消费者较喜爱的体育旅游目的地和打卡地，水立方、鸟巢为主要内容的奥运建筑遗产成为主要吸引物。
体育旅游亮点多，提升城市品牌吸引力。数据显示，2019年海南、长三角、环渤海等地区体育游热度攀升。青岛、北京、杭州、三亚、湖州等城市居于热门榜单高位。青岛依托帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓、快艇、参观奥运火炬等体育游乐项目荣登榜首，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。北京依托热门滑雪、爬山、漂流等热门体育项目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千岛湖骑行等项目排名热门城市第三位。
广东以绝对优势占据客源地榜首。广东人民的体育旅游意愿强烈，占了整体的15%。北京和上海分列第二、第三；杭州等一二线城市体育旅游热情高，其中北京运动激情更高，体育出游人数均占到了总体的10%。
组团出游占比高，运动社交成主流。数据显示，出游结伴类型方面，独自出游、朋友组团、同学结伴旅游的人群更青睐体育旅游，总占比达69%，和朋友及同学出行总占比达41%，独自出行占比28%。“运动 社交”已成当下年轻人的潮流。比如一站式社交运动娱乐场所，网红打卡地“潮玩运动街区”。街区中包含VR、保龄球、棒球、台球、射箭、壁球、复古溜冰、密室、F1赛车模拟器、街机跳舞机、气步枪模拟射击、冰壶、攻防箭、真人镭射战场等，同时提供美食、酒水、表演、赛事直播等内容，通过运动休闲促进社交的模式，已经展现出消费潜力。适合朋友聚会、体验没尝试过的运动很有意思、F1赛车体验感强、有专业教练现场教学等因素是吸引年轻游客的重要原因。也是不少游客认为团队运动可以让他们很容易交上朋友，增进感情。
周边短途旅游更受欢迎，周末受青睐。2019年约60%用户选择体育旅游出行2-8天，中短途体育游是主流。到2021上半年，3天以内的体育旅游占比约70%，成为热门的选择。用户更偏好在城市周边多频次进行户外运动，户外运动也逐渐成为人们的生活方式。比如北京较火的跑步圣地——北京奥林匹克森林公园，是很多跑团定期举办训练活动的固定场所。很多社会组织、单位等，也会不定期在北京奥林匹克森林公园举办团建、拓展、定向越野、跑步比赛等活动。吸引了很多到北京旅游的跑步爱好者，也想体验一下在城市氧吧中奔跑，打卡网红跑步公园。
九零后年轻人爱运动，女性在体育旅游决策中占主导。疫情下户外运动花费更加理性，花费下降明显。体育旅游人群中女性占比66%，高于男性，说明在行前攻略、出游决策中女性是主导地位。游客年龄方面，体育旅游年轻化特征显著，80后、90后游客占比超过7成，90后年轻人比重较高，达40%，成为出游的绝对主力。对于有一定经济基础，事业趋于稳定，或拥有自己小家庭的80后、90后人群来说，体育旅游具有相当强的吸引力。
多元化体育旅游品牌满足游客高品质生活需要。根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，2019年和2021年水上运动目的地青岛帆船中心居于榜首，随着帆船、冲浪运动热度上涨，2021年三亚帆船港跃居第二，排名前十位中，冲浪俱乐部占据四位。
体育旅游高质量发展对策
实体育旅游市场基础。浓厚体育旅游文化，大力培育大众体育旅游市场。从供给侧着手培育体育旅游新消费，体育旅游企业及相关的服务商要发挥“匠心”精神，创新体育旅游发展新模式和新供给，聚焦大众体育旅游消费新特点和新趋势，培育一批集传统与现代、时尚与经典、大众与小众为一体的体育旅游项目，以满足市场上日益增长的对体育旅游参与的多样化需求。
丰富体育旅游产品供给。更新体育旅游产品和服务的供给方式，拓宽体育旅游的发展边界，推动体育旅游与相关产业的深度融合，力争开发一批汇集文化、科技等多要素为一身的满足旅游消费升级需要、且吸引力强的国际一流品质的体育旅游产品。
提升体育旅游业的现代化水平。运用全产业链的思维模式梳理体育旅游的上下游产业链，探索贯通不同业态的方式方法，尝试找到产业链上各个环节的商业模式和盈利渠道，完善体育旅游产业链体系和产业现代化程度、注重大众户外体育休闲旅游与事件体育旅游协同推进。
完善体育旅游公共服务设施。完善体育旅游基础设施和服务，提高体育旅游设施的便利性、经济性、亲民性。全面推进省市级的体育中心、全民健身运动中心、体育公园、休闲驿站等相关体育公共基础设施的建设，逐步完善体育旅游设施专项配套服务体系。
在上海旅博会的现场
也少不了体育的身影
上海旅游产业投资和开发展特设
康养旅游板块
促进未来中国大健康产业与
文化旅游的深度融合
上海旅博会旗下的生活方式上海秀里
更有水上运动
路亚钓鱼
户外运动等主题展区
以体育运动赋能旅游目的地更多可能
报告来源：中国旅游研究所
（文化和旅游部数据中心）
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