虽然已经习惯世界杯上没有中国队的身影，但这丝毫不影响中国球迷追随世界杯的热情，世界杯已经成为除奥运会之外规模最大，关注度最高的体育赛事。因此世界杯也理所当然的成为了汽车品牌营销的必争之地。下面就让我们一起看看中国品牌汽车为了和世界杯沾边，都玩出了什么营销花样吧。

C罗代言WEY

在世界杯战火即将点燃之际，中国豪华SUV领导者WEY品牌正式宣布，由国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多出任WEY品牌代言人。

C罗目前效力于皇家马德里足球俱乐部，并身兼葡萄牙国家队队长职务，曾5度夺魁FIFA金球奖、4次收揽金靴奖，并荣膺两届FIFA年度“最佳球员”，堪称世界最具价值足球运动员之一。

“C罗挑战极限、永远向前的体育精神，与WEY品牌的领导者精神不谋而合。相信我们的合作会迸发出不一样的火花，成为2018体育大年最令人兴奋的跨界合作”，WEY品牌CEO严思表示，“作为中国豪华SUV领导者，我们始终以创新突破的研发实力、安全优质的产品力征服市场。而此次与C罗联手，必将为WEY品牌增添更多魅力与国际影响力，为中国消费者带来触手可及的豪华。”

C罗在世界杯上的表现也证明了WEY的选择是正确的，C罗在赛场上面对劲敌力挽狂澜的时候，除了球迷开心，最开心的估计就是WEY品牌了。目前，C罗已经带领葡萄牙队以1胜2平的不败战绩进入16强，并且三场比赛打入4球，目前位列射手榜第三名，非常有希望冲击本届世界杯的金靴大奖。近日，围绕世界杯和C罗，WEY也在试图从体育、娱乐、汽车、社群、粉丝等多个维度，进行轰炸式传播——这也是WEY品牌提升知名度和美誉度的最好时机。

比亚迪携手阿森纳

5月8日，比亚迪和英国阿森纳足球俱乐部在伦敦正式签约。作为英格兰顶级足球联赛停留最久的俱乐部，阿森纳与比亚迪合体，比亚迪将获得阿森纳的 “广告位推荐”，比如阿森纳场边LED广告牌，以及带有比亚迪标识的球队座椅等。比亚迪选择与阿森纳合作，也算是间接的蹭了一波世界杯的热度，毕竟阿森纳每年都要为世界杯贡献不少国脚。

比亚迪作为中国汽车品牌中，新能源技术储备最深厚的汽车品牌之一，目前，比亚迪电动巴士在英国占有较大市场份额，伦敦地区90%的电动巴士均为比亚迪制造。优秀的技术实力也使得比亚迪在新能源家用车市场中，一直处于领先位置。尤其是主打的542的比亚迪唐系列，也是在国内掀起了一阵性能之风。

SWM斯威汽车与国际米兰

去年春天，意大利球星加利亚尔迪尼成为SWM斯威汽车代言人，其所在球队国际米兰也与斯威汽车成为官方合作伙伴，斯威X7成为国际米兰大中华区官方指定用车。在此后斯威汽车的许多活动中，不少国际米兰球员都亲临助阵，如国际米兰三冠王副队长科尔多巴、前队长哈维尔·萨内蒂、球星阿尔瓦罗·雷科巴等等。

为什么选择国米的意大利籍本土球星家里亚尔迪尼呢?这就要说到斯威汽车的意大利血统了。上世纪70年代，SWM品牌在意大利米兰创立，其主营的摩托车产品一时间风靡欧美，SWM成了当时意大利制造业的标签。2014年时，东方鑫源控股有限公司将这个品牌收入麾下，两年后SWM汽车品牌发布。因此目前市场上的斯威X7等车型也被赋予了意式风情。其实本届世界杯对斯威汽车来说还是挺遗憾的，毕竟意大利60年来首次无缘世界杯，斯威汽车丧失了一次借势营销的好机会。

长安汽车星空之旅

在世界杯营销这件事上，有人赞助球队，有人签约球星，而长安汽车这次则是请球迷去俄罗斯看球。通过叫“星空之旅”的活动，选出6位优胜者与长安汽车CS家族一起，直通俄罗斯共享FIFA的魅力。“星空之旅”，是长安汽车为CS家族打造的专属品牌活动，该活动自2012年开始，到今天已有6年时间，而这些“旅行者”和CS家族之间也发生了许多故事。长安汽车举办的活动不仅能够让消费者对CS系列车型有切身的体会，也能让他们享受俄罗斯自驾的旅途乐趣和世界杯的激情，更贴近用户。而对于长安汽车来说星空之旅活动与世界杯结合起来，显然是一次检验产品实力，扩大品牌知名度的绝佳机遇。

观致汽车世界杯激情一夏

蹭上世界杯的热点给球迷和消费者带来点实惠的更实在，观致汽车在世界杯期间推出了热擎俄罗斯，看球抢红包，买车嗨个购!答题活动。不管你是真球迷还是假球迷，来答一答题就能见分晓。当然，答题福利是必须的，而且惊喜得让你无法想象——高额购车补贴金、免息贷款福利、大额购置税补贴、超长质保赠送……答对越多，中奖机会就越大。

虽然在世界杯的赛场上看不到中国队，但中国元素无论是在世界杯赛场内还是赛场外都无处不在。中国的汽车企业也不例外，不管是请代言人还是赞助球队或是组织球迷活动，中国汽车品牌都在用自己的方式参与着世界杯。这些“蹭热点”式的营销虽然说不算新鲜，但确实能带来不错的品牌收益。可我们更希望随着中国汽车品牌的发展，能够凭借自身技术和资本实力，有朝一日能成为世界杯的官方赞助商。