十大足球直播推荐世界杯今夜开战，湖北的小龙虾、义乌的助威小商品、央视庞大的报道团队、全国各地的球迷……可以说，中国该到俄罗斯的都到了，除了中国足球队。
国足？省省吧！早已习惯了没有国足的球迷们，嗨起来可不是盖的，不信你看世界杯期间国内的啤酒销量。
6月13日，在世界杯的前一天，国家市场监管总局通过官方微信发布了关于啤酒的消费提示。事实上，啤酒与足球在上个世纪就已经成为了“捆绑CP”：但凡在世界杯期间，啤酒生意都异常火爆。
今年，经历了产销量连续四年的下滑，国内啤酒业重回增长。国家统计局日前公布数据，2018年4月中国啤酒行业产量336.2万千升，同比增长6.1%；2018年1-4月，中国啤酒行业累计产量1228.4万千升，同比增长2.4%。
此外，2017年底及2018年初，啤酒企业集体涨价，让行业内外人士纷纷感叹，“啤酒的春天终于要回来了”。产量与价格齐升的啤酒行业，又适逢世界杯的“本命年”，能否提前走进行业拐点？
走访：
传统商超已不再是啤酒世界杯促销主战场
成都商报记者走访发现，与以往相比，线下的啤酒卖场的促销显得“不温不火”。
6月13日，成都商报记者走访了成都的Ole、家乐福、1919等大型商超和卖场后发现，做世界杯营销的商品不仅有啤酒，以可乐为例的食品饮料、甚至洗发水都“蹭”了世界杯的“热度”，大做世界杯促销活动。而作为足球“原配CP”的啤酒，促销反而不太亮眼。
记者注意到，Ole超市的入口处摆有世界杯吉祥物与啤酒的展台，但展台并不显眼，啤酒也以进口啤酒为主。家乐福的促销显得更加“敷衍”，国产啤酒的“打折”和“满减”也并未标明世界杯促销。1919的店员也告诉记者，店内啤酒的储备量与之前差不多，六月并无特别的打折和增量计划。
除了线下的卖场，成都商报记者分别查询了天猫、京东、酒仙网等平台后发现，百威啤酒、青岛啤酒相继推出了世界杯相关活动，重庆啤酒、燕京啤酒等啤酒都没有促销活动。
线下商超和线上平台双双“凉凉”，啤酒到底从哪里卖出去？有90后球迷告诉记者，看球期间还是会搭配上啤酒，从渠道而言，会选择通过便利店甚至是外卖来进行消费，也会选择与朋友去酒吧一起看球。据青岛啤酒2017年年报中透露的数据显示，餐饮等即饮市场为主要销售渠道占据企业销售比重超过50%。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，传统商超已经不再是啤酒品牌世界杯促销活动的主战场，观看世界杯的年轻人也更多的会选择便利店、酒吧、餐饮等场景进行消费。
基于餐饮渠道的啤酒高销量，成都多家火锅店、小龙虾店相继推出“1元秒杀三瓶”、“世界杯福利”等促销活动。
数据：
量价齐升
2014年至2016年，我国啤酒产业面临产能过剩、市场需求减少等问题，国内几大巨头产量下滑，出现“喝不动”的现象。2017年上半年，啤酒业整体产量重回增长。国家统计局数据显示，1~7月，啤酒累计产量2781.7万千升，同比增长0.8%。
在业内一致看好，认为啤酒行业即将“触底反弹”之时，17年下半年的表现却又不如人意：全年的数据来看，2017年中国啤酒行业累计产量4401.5万千升，同比下降0.7%。这也是自2014年以来，国内啤酒行业年产量连续第四年的下降。
但进入2018年后，啤酒行业的利好消息不断。2018年1月初，华润啤酒、青岛啤酒等行业龙头先后宣布涨价，其中燕京、华润、青岛啤酒涨价幅度5%-15%。而在此之前，啤酒行业已经长达十年未曾涨价。年后，燕京啤酒中端和低端又相继传出涨价的消息。
虽然涨价原因多是归于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加、环保税开征导致的成本上涨。但有业内人士表示，啤酒涨价已成趋势，这主要是源于消费者的消费能力在提升，消费升级带动需求端分化，高端啤酒的需求旺盛。
价格上涨的同时，产量也呈增长的趋势。国家统计局日前公布数据来看，2018年4月中国啤酒行业产量336.2万千升，同比增长6.1%；2018年1-4月，中国啤酒行业累计产量1228.4万千升，同比增长2.4%。
财经作家吴晓波曾点评，“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。” 据悉，2014年6月1日-7月13日巴西世界杯期间，中国球迷在午夜喝掉了3000万罐啤酒。对于今年的啤酒市场，利好的趋势继续延续，又能否在催化作用下提前迎来行业“拐点”，诸多业内人士都抱以积极态度，而具体的数字和“经济的计算”成都商报记者也将持续关注。
成都商报实习记者 俞瑶
