十大足球直播推荐2018年俄罗斯世界杯，送走了最后一支来自亚足联旗下的球队。日本队在2-0领先的局面下，遭到比利时3球逆转，2-3遗憾出局。日本足球赢得了全世界的尊重：他们的球迷自发清理球场，还打出震撼人心的大空翼巨幅TIFO；他们的球队在输球之后，将更衣室打扫得干干净净，令人肃然起敬。日本队和大多数的日本球迷都要回家了，但世界杯赛场上，还有日本元素——REGZA电视日语广告。
在日本国内，不少球迷在看世界杯比赛时，会感到有些奇怪：这届世界杯并没有日本赞助商，但为何接连出现REGZA电视日语广告？
过去几届世界杯，日本在赞助商的数量上都维持在3-4家，尤其是2002年韩日世界杯，多达5家日本赞助商成为国际足联的金主。不过2018年世界杯，赞助商名单里没有出现日本企业。这让一些日本球迷感到不适应，曾经的日本品牌，譬如索尼、东芝、佳能，都在世界杯赛场上出现过，但现在，来自中国的企业成为主导力量。
日本媒体Rakuten infoseek news点评，“广告世界杯，冠军是中国。”《日刊现代》写道：“虽然日本队在球场上表现出色，但场外是中国完胜。”
不过，在世界杯小组赛日本对阵塞内加尔、日本对阵波兰的两场比赛中，场边的广告牌上，出现了东芝电视旗下主力品牌“REGZA”的广告。这引发了日本网友极大的关注，当然，更多的是疑惑：“东芝是世界杯的赞助商吗？”
面对日本网友的疑问，东芝官方网站率先发声：“在世界杯日本对阵塞内加尔的比赛期间，我们的球迷看到REGZA的广告。作为世界杯官方赞助商的海信集团，致力于全球品牌拓展，所以我们执行海信集团的策略，在世界杯展示REGZA的广告。”
日本的媒体，像日本雅虎、日本大型门户网站nifty，向日本球迷科普背后的故事。在2017年11月14日，海信收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA、REGZA 在全球市场40年的品牌使用权。借助海信世界杯官方赞助商的身份，东芝电视阔别12年后重返世界杯赛场。日本网友感言：“这次世界杯终于看到了日本企业的广告。但是仔细一想，REGZA已经被海信收购了呀。”
海信是日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，这次世界杯，REGZA广告引发日本球迷的高度关注，再配上出色的营销，海信在日本市场的占有率增幅明显。在世界杯的拉动效应下，日本电视市场从5月下旬开始回暖，尤其是日本队首战告捷之后，关于世界杯的话题在日本民众中直线上升，海信电视与REGZA电视借此时间推出了一系列营销活动，4K高端产品销售量5月份以来同比增长400%。
