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引言
把运动季延伸为“永不落幕的运动会”，百信广场的做法是在全新西区引入符合周边客群消费升级、服务升级需求的运动体验业态。
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 陈羲龙、潘伊纯
“运动业态已成为购物中心的必备元素”，在百信广场西区筹备期间，百信商业总经理袁淑红就已笃定这一点。
契合万众瞩目的俄罗斯世界杯体育盛事，即将在今年年底开业的百信广场西区，率先亮出大型互动足球乐园，在大打“暑期世界杯狂欢派对”的背后，也提前揭秘西区运动特色业态亮点。
有别于世界杯四年等一回的狂热，百信广场西区将通过4大品牌 4种不同的运动体验业态来触发一场“永不落幕的运动会”——在一个一年365天皆可打卡的个性化运动场所里，每个人都可以把“运动”变成日常生活方式。
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全民运动会圈粉无数 为西区打造运动IP“铺路”
6月中旬，当俄罗斯世界杯火热开赛之时，百信广场结合赛事热点，推出广州首个购物中心户外大型互动足球乐园，百信广场第3届全民运动会也就此宣告启幕，这场运动主题活动将持续至8月中旬。
百信广场今年的全民运动会加入了世界杯主题元素，包括花式足球、俄罗斯手风琴、民谣乐队助阵足球乐园，更有花式跳绳赛、泡泡足球赛等炫酷活动，着力打造“暑期世界杯狂欢派对”。
从2016年至今，百信广场全民运动会已持续举办3届，逐渐演变为年轻梦想家的潮文化交流平台，也为这座购物中心培育了稳定的运动消费客群：
Adidas、Nike进驻百信广场后，营业额、客流量每年均保持双位数增长；
2017年第2届全民运动会期间，百信广场日均客流量均突破20万人次。
成熟且稳定的消费客群、明确的消费需求，为百信广场西区全面布局运动体验业态，提供了充分的市场依据。
结合“半径5公里范围内消费者的运动需求”，百信广场西区相继引入全明星真冰滑冰场、一兆韦德健身会所、多功能滑板场HERO、国豪综合格斗馆，为消费者提供多元化运动选择。
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多元化运动组合 触发“永不落幕的运动会”
全民运动会的成功，曾让百信广场运营团队延伸出一个想法——打造“永不落幕的运动会”。
伴随多元化运动业态组合进驻百信广场西区，这一构思即将成为现实：
全明星真冰滑冰场、滑板品牌HERO、一兆韦德等品牌都具备专业赛事运营能力，预计未来百信广场西区预计“赛事不断”。
如9月将举办广东省第一届滑板公开赛、10月举办大型户外千人团操健身派对等；
提供一个一年365天皆可打卡的个性化运动场所，让每个人都可以把运动变成日常生活方式。
而百信广场西区此时呈现出的诸多可能性，与项目团队前期对进驻品牌的用心筛选不无关系。
✦ 以专业性建立消费者认同感
运动品牌不断涌现，让体育爱好者有了更多的选择，百信广场在品牌引入上特别注重专业度，以此精准契合运动消费需求。
全明星真冰滑冰场
全明星真冰滑冰场是由体操世界冠军李宁、亚洲冰舞冠军王睿等专业运动员创立的品牌，其特色在于专业赛事运营、专业培训团队、国际训练营，让消费者在专业的滑冰场感受冰上运动的乐趣。
该品牌此前曾举办青少年冰球挑战赛、全明星城市冰球联赛、全明星亚洲ISI花样滑冰年度赛事，并与体育局合作冬季冰雪运动大会；
全明星教学体系已获得亚洲花样滑冰协会认证。
国豪综合格斗馆
国豪综合格斗俱乐部作为广东地区首家推广MMA综合格斗的专业机构，此次进驻百信广场，将为白云新城商圈带来首家综合格斗馆。
MMA综合格斗被誉为搏击运动中的“十项全能"，国豪综合格斗俱乐部不仅拥有多项搏击赛事冠军金腰带头衔的现役搏击运动员作为教练团队，更特邀巴西籍巴西柔术黑带大师、泰国籍金腰带专业拳师驻馆任教。
✦ 营造“智能化 场景化”体验感
百信广场注重专业度的同时，也未忽视消费者的沉浸式运动体验。百信广场西区引入一兆韦德健身会所，就是看中该品牌带来的“智能化 场景化”体验。
一兆韦德健身会所
一兆韦德健身会所设置了有氧训练区、力量训练区、时速单骑房、专业课程训练区、武道区、亚健康测试治疗中心、托幼中心、健康餐饮区、SPA美容专区等十余个功能区，不同场景搭配相应课程，让消费者在健身体验和选择上更具针对性。
一兆韦德还推崇绿色时尚健身理念，使用节能环保材质，搭载负氧离子空气循环系统，消费者还可通过智能手环感受不一样的智能健身。
✦ 为年轻客群提供个性化社交平台
时下，运动已成为年轻人彰显个性的社交方式之一。百信广场西区引入HERO，打造广州唯一一家商场内的滑板场，旨在为消费者提供个性化社交平台。
多功能滑板场HERO
HERO是由中国滑板教父、国家一级滑板裁判田军创立的滑板品牌。该品牌将在百信广场西区打造全国首家与购物中心结合，集潮牌馆、滑板教学、极限专业赛事运营为一体的大型综合性多功能滑板场，为广州带来独一无二的街头文化据点。
此外，HERO具备专业赛事运营经验，后续也将通过举办赛事、主题活动，为消费者创造交流互动平台。
03
组合升级 构筑“娱·悦”运动空间
按照国务院46号文的规划，2025年我国体育运动人口将达到5亿，人均体育场地面积为2㎡。
百信广场西区通过“商业 运动”模式，不仅为5公里辐射圈内超200万居住人口带来更多体育场所，也将突破消费者对购物中心的传统认知：西区不再是一个简单卖货的商场，更是一个通过运动等体验业态完美组合的“娱·悦”空间。
B1层为全明星真冰滑冰场提供较大的场地空间，并与超市、生活配套等业态有机组合；
L4层有效利用屋顶空间，将一兆韦德健身会所、多功能滑板场HERO、国豪综合格斗馆等运动融入其中；
L3层设有大型儿童游乐场，加码体育运动的同时也并未忽视儿童玩乐需求；
L1至L3层间嵌入餐饮、服装、娱乐等丰富业态，与B1、L4层运动业态互补，达到“娱·悦”主题贯穿B1层至顶层的体验效果。
发挥“4大品牌 4种不同运动体验业态”的优势，百信广场西区通过品牌业态多元层次的组合和布局，为消费者呈现了不同维度的场景，营造“娱·悦”体验感。
-结语-
扎根白云商圈14年，百信广场将于今年年底迎来全新西区的正式开业。“运动”作为百信广场西区的亮点之一，将触发一场“永不落幕的运动会”。再加上新零售、娱乐、餐饮等多元化消费体验元素，百信广场西区“智慧生活外挂区”的定位理念，将给市场带来更多期待。
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