1.65亿 人民币，只买来一片骂声？

1.65亿 人民币，就是要买来骂声一片！

世界杯，看不懂战术的看身材，看不懂比赛的看广告。

你不用看比赛，就知道梅西没赢球，因为他“慌的一比”；你不用开电视，也知道德国队败了，因为他们“慌的一比”。广告主的营销来得远比世界杯比赛本身迅猛，动辄上亿的广告费，成了刺激他们拼命的直接动力。

此前据媒体报道，成为央视2018年世界杯的4家顶级合作伙伴之一，起拍价为2.39亿元，成为10家转播赞助商也至少需要1.65亿元。折算成每秒的价格，都在千万以上。

品牌主虽壕气买单，但观众并不买账，2018世界杯期间的广告被人喻为“一场大型的精神污染”，某微大V直言：“CCTV-5的世界杯最蠢广告或在马蜂窝、BOSS直聘和东风日产三家里面产生”，网友们更是发起了“最烂世界杯广告”的投票活动，热情堪比球。

蒙牛：别慌，我们能赢！

6月16日，梅西罚丢点球，球王变身表情包，火爆全网。

其实，这张截图来自蒙牛广告。作为2018年世界杯全球官方赞助商，蒙牛早在4月份就签下梅西作为代言人，拍摄了以梅西成长之路为主题的广告，进行预热。

视频中梅西在球场上潇洒驰骋，文案却带着青春疼痛文学的画风，闭上眼，绿茵场上辗转腾挪的仿佛就是郭敬明......

我失落过，也射空过，

我疼痛过，也受伤过，

甚至尝过泥土的味道。

就像现在，

我已记不清是第几千次摔倒在球场上，

我仍能感觉到，内心那与生俱来的力量.......

随着表情包的走红，无论哪个球星爆冷发挥失常，都被解读为是因为“慌得一比”。

广告虽然被恶搞成表情包，但从客观上来说，所有人都牢牢记住了蒙牛、梅西与世界杯三者之间的连接，如果不是这样的阴差阳错，实现如此目标其实是个巨大挑战。

而蒙牛的好运，似乎从2008年的北京奥运会就开始了，据英国第二大市场调查机构Ipsos的调查显示，被最容易误认为是奥运会赞助商的品牌就是蒙牛，这让它的竞品同时也是正牌奥运官方赞助商的伊利感到很是为难。同样的，在英国人的意识里，耐克是与奥运会营销最紧密的品牌，但奥委会的合作伙伴一直都是阿迪达斯。

慌与不慌，体育营销的世界就是这样，永远充满着不测与挑战。

Boss直聘："传销组织招募令”

也许是想“模仿”球迷在赛场上疯狂呐喊的样子，却意外达成了“传销组织的招募令”效果，BOSS直聘的广告中，一群求职者脸涂油彩，高举横幅，异常亢奋地呐喊着：

“找工作！

直接跟！

老板谈！

找工作！

上！BOSS直聘！

升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！

找工作！直接！跟老板谈！

找工作！上！BOSS直聘！”

这段在世界杯期间出镜率极高的15秒广告, 直接惹怒了看球赛的球迷们：

@跨跨奇谈：这只广告，红牌罚下！不好好看球，罚你看90min广告！！！

甚至，在微上还出现了#抵制BOSS直聘世界杯低俗广告#的话题，阅读量已经超过30万。

BOSS直聘标榜自己为“互联网招聘神器”，以中介化、去猎头化的方式，开启了招聘行业的MDD时代。即随时随地（Mobile）的配合数据驱动（Data）实现直聘（Direcruit），满足创新公司与个性化人才的全新匹配需求。但是广告展现出的一群声嘶力竭的应聘者，活脱脱像一群刚从传销窝点跑出来还要跟传销头子讨薪的受害人，此番场景与自己宣扬的价值观可谓南辕北辙。

但不可否认的是，讨厌的东西总会让人们印象深刻。

Boss直聘官方微在6月18日，也就是2018俄罗斯世界杯开幕后的第五天，骄傲地秀成绩：宣布登顶AppStore商务排行榜第一名。

马蜂窝：唐僧念经式碎碎念

同样被大规模吐槽的还有马蜂窝，广告中唐僧不断打断代言人黄轩的话，重复着“为什么要先上马蜂窝”？明丽的黄色背景、神经质的碎碎念、毫无信息含量的对白，几乎构成了这个广告的全部内容。

《大话西游》的唐僧“唠叨梗”早已被用烂，无法带来幽默感，片尾的“嗡嗡嗡”也成了网友的槽点之一。注水式广告让人抓不着头脑，“为什么旅游之前要先上马蜂窝？”直到广告结束还是没有给出答案。

马蜂窝的广告，像是捅开了一个马蜂窝，招来骂声一片，网友评论这则广告是“让黄轩脱粉十万”的水平。但从另一角度来说，越骂越红、越红越骂，被骂如果能吸引用户注意和带来流量的话，广告主似乎也并不在意是美名还是恶名。

其实，洗脑式广告的鼻祖并非互联网公司，而是人人熟知的——脑白金，这个传统企业在央视广告中多年如一日的坚持，收获了奇效，真的“洗了脑”，成为老年人保健品中知名度最高的品牌之一。

互联网企业愿意冒着被全网吐槽的风险，集体放出洗脑广告大招，究其原因，是比起口碑，互联网企业更在乎品牌被讨论，即使换来吐槽式讨论也在所不惜。毕竟“吐槽”是中国互联网文化的基因，全网吐槽，何尝不是免费的全网营销。在吐槽比称赞更易传播、无感比谩骂更悲哀的营销观下，有热度、被讨论就赢了，而坏口碑对品牌形象的伤害，又算的了什么呢？

知乎：灵魂洗脑式反问

眼看着BOSS直聘和马蜂窝在最烂广告排行榜上你追我赶、在世界杯的流量战场上拼抢厮杀，知乎坐不住了。

丢弃一贯的精英作风，以“谢邀”的姿态交出自己的广告答卷：流量明星和魔性文案双管齐下，洗脑式反问让知友们不知所措。

你知道吗？

你真的知道吗？

你确定你知道吗？

你真的确定你知道吗？

有问题上知乎。

刘昊然循环式发问“你知道吗”，挑战着观众的忍耐极限。

在知乎本乎上的“如何评价知乎登上央视世界杯广告”问题下，差评如潮，还有人用“知乎广告体”回答了这个问题。

常年被无审美、无创意、无内容的广告围绕的中国观众眼中，也许2018世界杯期间的“神”广告，并没有那么难以接受，毕竟当年恒源祥的魔性广告就那样“胆大包天”的捋了一遍12生肖。

恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠，

恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛 ，

恒源祥，北京奥运会赞助商，虎虎虎......

人物生动的条漫、有趣的H5、剧情植入广告词......互联网时代创意式广告层出不穷，然而到了世界杯广告争夺战上，品牌商却纷纷“返璞归真”，摒弃创意，又用回了恒源祥等用过的老办法，简单粗暴、直截了当。这样的广告像苍蝇一般的在你身旁，嗡嗡响，恼人，却绝对让人无法忽略。但似乎只有这样，才对得起世界杯期间央视一秒上千万的广告费。

海量信息的狂轰滥炸中，群众是健忘的，对这些广告主来说，让用户记住是当务之急，无论印象是好是坏，反正“我存在，在你深深的脑海里”。