champion世界杯(每个人心中都有一个冠军梦——Champion,不仅是LOGO好看)

近几年,Champion这个牌子的衣服火遍大江南北,各位明星也紧跟时尚潮流,轮番秀一把时尚品味。

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迪丽热巴

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唐嫣

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时尚达人Peggy Gou

那么,你知道这个品牌走过了怎样的历程吗?有什么值得我们学习和借鉴的地方吗?

背景

Champion——Authentic American Athletic Apparel于1919年诞生于美国罗彻斯特。

为解决汗衫缩水的问题,1934年它首创了横纹编织技术。

1992年,在巴塞罗那奥运会上它作为唯一赞助商。

同时,它与美国梦之队也有不解之缘,从梦一到梦二,以及NBA和利勒哈默尔冬奥会,FIBA篮球世界杯,Champion都作为赛事的唯一赞助商,为自己的品牌影响力,打下了坚实的基础。

Champion曾为密歇根大学的运动队提供训练服。

十年后,Champion为西点军校提供体育课服装。

怎么火起来的

但你可能不知道,尽管它“冠军”的名字很霸气,有野心,但曾经也是个不起眼的,混迹各大超市的小牌子。

当年它的主要客户群是运动员和黑人群体,产品价格低廉,走的是“接地气”的路线。

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看着跟我们上学时的校服没区别吧

那么它是怎么火的呢?

除了之前在各个比赛和院校提供赞助,刷刷存在感以外,就不得不提这个说唱歌手群体。

说唱歌手在名声大噪之前,也经历过我们普通人那样没钱的时候,而Champion的衣服,版型宽松随意,价格也合理,自然是他们的不二之选。

随着说唱音乐流行潮的掀起,和说唱巨星的带货效应,以及各大品牌玩联名的吸睛作用,这个牌子便借着东风,被迅速点燃,身价也倍增起来。

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侃爷

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卡戴珊家族姐妹

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卡戴珊家族姐妹肯豆身着champion与vetement联名款服装

特点

它最大的特点便是创新性。体现在如下三点上:

1、非常有辨识度的标志LOGO

你还别小看了这个小小的C型标志,它看着像眼睛,很有层次感,印在衣服和帽子上,有一种“画龙点睛”的效果。


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红与蓝的撞色搭配,也让人看着很舒服。它还可通过不停地变换颜色,来达到不同的视觉感受。

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变幻颜色,黄与黑的撞色

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红黑撞色

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变换材质带来的视觉感受

而从整体上来看,整个标志的流畅度也让人看着很舒适。

总之,是个设计比较巧妙的LOGO。

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很有流畅度

2、它的创新性还体现在很有技术含量,创造了很多个“第一”:

  • 首创了横纹编织技术
  • 世界上第一件连帽衫
  • 世界上第一件可正反穿的T恤
  • 世界上第一条尼龙网眼运动短裤

也就是说,光讲究设计是不够的,还要有先进的研发技术作为后盾来支撑产品的技术含量。

3、借联名这股东风,乘风破浪

跟Champion玩儿联名的牌子也是不胜枚举,来看看几个有代表性的,受到热捧的牌子吧:

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和Atoms Lab的联名


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和Atoms Lab联名

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和Atoms Lab联名

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和日本潮牌Neihgborhood联名

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和Supreme的联名

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和vetement联名

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和vetement联名,丝带的设计很出位

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和vetement联名

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Casbia x Champion联名款球鞋,时尚机能风格

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Casbia x Champion联名款球鞋


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Casbia x Champion联名款球鞋

总结

Champion这个曾被大家调侃为美国的361°的服饰品牌,一步一个脚印地走来,有很多故事可讲。

我们不难发现,这些大品牌的崛起,离不开对自己精准的定位,以及对未来宏大目标的规划和野心。

刚开始做不贪大,贪多,也不炫耀什么高端的格调,更多地是积累经验和知名度,为了未来做大做强做好准备。

同时,他们也不放弃现有手头的资源,比如说给各大赛事做赞助,还有说唱歌手这个群体。

因此,我们也会看到,等说唱这个行业腾飞了以后,又会反哺这个品牌,带着它一同起飞。

往后,在联名潮的影响下,它们彻底迎来了自己的春天。

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怎么样,这个牌子是不是走得相当稳健?

可以说,这个牌子带有一种强烈的体育精神,是“美国梦”的代表。

我们“中国梦”的代表什么时候出现呢?拭目以待吧。


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