2018俄罗斯世界倒计时三天,球迷们躁动不安同时,各家品牌早已在营销战场上激烈开赛。
作为一名伪球迷,榜妹虽然看不懂世界杯,却非常熟悉世界杯营销,因为……品牌们的营销画风都很一致 。
比如请来某位足球明星,展现他在球场上闪转挪腾各种花式动作,时不时还会给脸上的汗水一个特写。
对了!BGM一定要激情热血,海报文案一定要突出“力量”“拼搏”“梦想”!
显然,哪怕四年才交一次考卷,大多品牌的创意也依然非常有限。不过,也有一些品牌脑洞异常清奇,让人耳目一新,一起看看?
BBC
花600小时
为你刺绣出一支世界杯动漫
世界杯史上有不少让球迷难忘的“定格”,比如——
1986年,马拉多纳的“上帝之手”
1998年齐达内的头球
等等,这画风是怎么回事???这不是俄罗斯挂毯吗?!
事实上,这是BBC最近发布的一支世界杯宣传片,画风迥异。
BBC将世界杯史上最热血的时刻,搭配上动漫风格,最后用俄罗斯挂毯的形式表达出来,1分钟的短片看起来宏大且精致。
据Voicer报道,1分钟宣传片总共650帧,每一帧都是一副刺绣,需要平均3小时的画面制作和3小时的缝制,从四月初开始,整个团队花费了近1个月,经历了疯狂的换班和机器每天运转23小时的工作,终于完成。
巧妙之处在于,2018年世界杯主场是俄罗斯,挂毯是俄罗斯记录重大事件的传统工艺品,非常有文化历史感。
于是,当短片完成时,一条七米长的真实刺绣挂毯也同步完成。
正是因为这一针一线的功夫,让结尾语“History will be made”显得尤为真诚。
阿迪达斯
请来56位明星拍广告
你看到谁取决于你住在哪
这可能是汇聚名人最多的一支世界杯广告。
作为2018俄罗斯官方赞助商,阿迪达斯一次性请来56位明星,嚯!
梅西、贝克汉姆、穆里尼奥、格巴、齐达内、苏亚雷斯等体育明星外,还有A$AP Ferg、鹿晗、陈奕迅等明星。
不过,整支视频奇妙的不是明星阵容,而是剪辑手法。
与以往广告不同,由于阵容太过庞大,56位明星不可能同时凑到一块,因此短片由各种碎片化素材剪辑而成。
另外,由于每个地区的体育文化都不一样,阿迪达斯这则广告被剪辑成上百个不同的版本,在不同地区播放。
也就是说,你最终会看到哪个版本取决你在哪个地区。比如榜妹看到的就是鹿晗和陈奕迅镜头偏多的中国区版本。
另外,视频的长度也被剪辑成不同版本,有60秒,也有30秒、15秒、6秒,适用于全球各类型社交媒体或门户网站播放。
也就是说,未来一个月,你可能要被阿迪达斯的视频、GIF、海报全方位包围了!
腾讯体育
5000张02年的报纸
拼凑出一幅巨型地铁海报
这可能是最“费纸”的世界杯地铁广告。
在上海虹桥体育场地铁站,腾讯体育用了5000张2002年的世界杯旧报纸做成一幅巨型海报。等于说,对2002年的广告进行再创作,创意很独特。
▍创意公司是天与空
为什么是2002年?因为那是中国国足至今唯一一次闯进世界杯。
当时的报纸头版承载着满满的期待和喜悦。如今内容重现,无疑是波狠狠的回忆杀营销,让人仿佛又回到了那个热血夏天。
不过值得一提的是,除了2002年……之后的报纸头版对于国足似乎都不是很友好……
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世界杯营销中,中国品牌的身影随处可见。
据市场研究公司Zenith最新调查显示,2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元,中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元),占近40%,超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
如此来看,中国品牌非常舍得砸钱做世界杯营销。
或者正因如此,白岩松才会在直播连线时如此感慨:俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了!