十大足球直播推荐文/郭浩敏
“现在是品牌竞争的时代，珠宝行业也不例外，品牌化是企业发展的必经之路。”9月12日，在深圳举行的第二届中国珠宝创新峰会上，界面新闻广东频道总裁刘荣与珠宝行业的在座嘉宾分享了自己的见解。他表示，在产品品牌化与企业媒体化齐头并进的当下，如何跨界合作，向其他领域寻求创新路径和新的增长点，无疑是头部企业与新锐企业必须要审视的议题。
品牌化是珠宝行业必经之路
中国现代的珠宝行业起步于1980年代初，经过近四十年的发展，已成为受世界所瞩目的行业之一。在此过程中，深圳也一跃成为国内珠宝首饰交易中心和物料采购中心。但是，由于行业不规范，法律、规章不健全，国内珠宝品牌的发展举步维艰。
而随着消费水平的提升和消费者品牌意识的增强，人们开始从关注价格的高低向关注产品的质量和品牌转变，品牌将给企业带来更大的溢价效应。“从其他行业来看，排名前三的企业基本能占据七成以上的市场份额。”刘荣表示，“头部企业的品牌价值都是百亿级的。”
对珠宝行业来说，发展品牌的空间仍然十分巨大。据统计，中国排名前十位的珠宝公司占有市场总份额不到30%。
内容营销是重中之重
刘荣表示，解决当前珠宝自有品牌少的痛点这一焦点问题，跨界合作是理想的途径之一。“企业要让自己产品的优秀特质为消费者所知，在企业媒体化的当下，仅仅打广告还远远不够。珠宝行业和优秀企业都需要做好内容营销。”
目前，大数据、人工智能、短视频、直播等新经济因素已深度影响经济增长，内容营销的模式、路径、效果评估等亦发生了根本性的变化。刘荣认为，企业自建内容团队来做品牌宣传、产品推广等方面的内容，对很多企业来说，效果可能并不理想。
对于珠宝这一相对传统的行业，“借船出海”做好内容营销是更为便捷的方式。“头部企业、新锐企业与权威、专业的媒体平台跨界合作，各自做专业的事，优势互补，其结果必然是共同发展，实现双赢。”刘荣表示。
跨界合作打造企业品牌
对于企业来说，媒体平台的价值在于能够“借力”。
刘荣在会上表示：“好的媒体平台能够给将企业的优质产品置于行业、城市、地区、国内和国际背景下来审视，能够为产品的创新、发展提供外部智慧资源，好的媒体平台能将优秀企业打造成业界有名的IP。”
与粤港澳大湾区的企业共同成长，为区域经济助力，也是界面广东创立的初衷。
“大家不要把界面广东理解为一个新生事物，它是作为在国内有着重要影响力的财经新媒体集团在广东地区的落地。目前界面广东以服务粤港澳大湾区为目标，聚焦与生活息息相关的产业升级、消费升级等各领域动向，内容以财经、产经为主，未来，旅游、教育、时尚、生活、消费等将围绕‘美好生活行业榜单’做补充。界面广东希望未来能与宝创会以及其他优秀企业携手共进。”刘荣表示。
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