十大足球直播推荐最近，新式茶饮界杀出了一位程咬金——一线奢侈大牌YSL也出饮品了！
YSL的饮品，该不会有“反转巴黎”“黑鸦片”等香水味吧？
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原来，YSL最近在广东开张了一家快闪店，顺便售卖新式茶饮。
先不提这饮料味道如何，奢侈品牌的审美还是很在线的，浅粉、浅绿的透明杯子，印着YSL的精致LOGO，拿在手上就有都市丽人的味儿了，妥妥的街拍利器。
不愧是奢侈品牌，做什么都能死死拿捏消费者的审美。
而且，据打卡过了的朋友表示，YSL饮品的价格也不奢侈，与普通新式茶饮品牌无异，不至于卖到几百元一杯吓退消费者。
POPPY觉得，如果YSL的快闪店多开几家，这饮品很可能就是下一款网红街拍神器了。毕竟，大家买不起YSL的包，还能喝不起YSL的奶茶吗？
这消息在网络上也引起了很多讨论。很多网友都把它和香水联系起来。
“这里面不对兑香水了吧？”
“这是黑鸦片还是反转巴黎的味儿？”
“粉杯子一看就很反转巴黎了！”
“有点在喝香水的感觉！”
当然，严格来讲，YSL这还不算真正进军新式茶饮市场，出饮品也多是为了给快闪店拉人气，造噱头。
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虽然YSL没有认真做奶茶，但它已经在默默做咖啡了。早在2019年，YSL就在巴黎开张了一家咖啡店，名叫Saint Laurent Rive Droite Café，店里提供咖啡和糕点，纯黑的装修风格十分有格调。
其他的奢侈品牌，也早就瞄上了咖啡生意。
2021年，LV在日本大阪开了全球首家LV 咖啡厅 Le Café V，里面平平无奇的台灯都要10万一个，装食材的箱子都是LV经典旅行箱。咖啡和甜点价格也不菲，最便宜的拿铁都要90元一杯，但咖啡上的lv拉花会告诉你“我就值这个价”。
此外，Gucci、Tiffany & Co.和Fendi等奢侈大牌也早就开张了咖啡店。
在2017年，Tiffany & Co.直接把《蒂凡尼的早餐》搬进现实，在纽约的第五大道开了一家名为the blue box cafe的门店，店中无论是装修还是甜品，都是一片让人目不暇接的Tiffany蓝，极具辨识度，满满都是金钱的味道。
而开在佛罗伦萨的Gucci咖啡厅，则更为古典雅致，店中配色彰显着Gucci一向秉持的复古色彩美学，有一种文艺复兴时期风景油画的调调。在这种环境里，吃什么喝什么都不太重要了，随意用点咖啡就有一种老财家族继承人的气质。
意大利奢侈品牌芬迪Fendi的咖啡店则采用快闪的形式，地点不定。相比起Tiffany & Co.和Gucci的壕无人性，Fendi咖啡店要接地气很多，不仅提供咖啡，还供应饼干、汉堡和三明治等快餐，甚至还有鸡尾酒。
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高高在上的奢侈大牌，为什么还能看上奶茶、咖啡饮品的蚊子肉？
POPPY分析了一下，主要有两方面的原因吧。
一是通过餐饮门店，奢侈品牌能让大众消费者也能体验到品牌文化。
毕竟，YSL、Gucci和LV等奢侈品牌的其他产品价格高昂，将很大一部分年轻消费者隔绝在外，但几十上百元的饮品虽然有些溢价，但也能让人接受。
以往从不会涉足奢侈门店的年轻人被饮品吸引过来，在奢侈大牌的饮品店里全方位体验品牌格调与服务，享受审美与味觉的愉悦冲击，很容易就成为品牌的忠实粉丝与潜在消费者。
品牌也能通过饮品店，更多元地展示品牌美学与文化，拉近与消费者的关系，扩大品牌影响力。
二是年轻一代消费观念的改变，他们更愿意为“体验感”付钱。
英国英敏特咨询公司近年的一项调查显示，有超过半数的年轻受访者认同，把钱花在奢侈体验上比花在奢侈品上更有价值。因此，吸引Z世代消费者的三个关键因素为“体验感”“高颜值”和“身份标签”。
奢侈大牌饮品店，提供的体验与服务绝非普通餐饮品牌可比。这种沉浸式的奢侈氛围体验，能给消费者提供非同寻常的身份标签，比如“品味”“格调”“时尚”等，它还能给人带来社交与虚荣心方面的满足感。
而奢侈品牌通过餐饮店给年轻人提供身份认同的同时，也能借助年轻人的追捧来扩大品牌认知度，提高品牌溢价能力，何乐而不为呢？
一家饮品店，改变了消费者与奢侈品牌即买即走的关系，消费者在品牌门店里停留时间越长，品牌获得更多消费者的机会也就越大。即使奢侈大品牌们做餐饮是赔本赚吆喝，但这也是一门值得投入的生意。
