搜狐世界杯文案(“泛娱乐”的选择!直播问答、自制综艺领衔搜狐世界杯内容营销)

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搜狐世界杯文案(“泛娱乐”的选择!直播问答、自制综艺领衔搜狐世界杯内容营销)

距离2018年俄罗斯世界杯开幕还剩两个月,体育行业内的各级新媒体平台,尤其是互联网媒体和视频平台,早已摩拳擦掌做好准备,来迎接世界杯盛事。这不,迎面走来的是刚刚20周年的“老牌豪门”搜狐。

文/ 孙 柏山

编辑/ 宋 鑫宇

1998年,张朝阳创立搜狐;10年后,经过激烈竞争,搜狐一举成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商;2018,又是10年过去,20周年的搜狐将体育和娱乐进行更加细颗粒度的结合。

3月28日,在北京“绿茵豪情”商业策略发布会上,生态圈采访到了搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳,如今,54岁张朝阳的发型,也由从前的长发文艺范,变为今天的简单干练的平头短发。

两年多以来,张朝阳每天都会在旗下视频直播平台的千帆直播APP上直播英语新闻读报。青年时留学美国的他对此解释说,“是为了帮助我再进一步提升我的英语水平,强迫我关注世界的事情,还有体会一下我们自己的产品。”

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“千帆直播一直在尝试把直播 知识做起来,先扩大用户规模,让大家愿意共享自己的知识,当用户量足够时,再发展可能的各种盈利模式。” 千帆直播联合创始人、首席技术官夏鹏此前表示。

经过先前两年的野蛮生长,视频直播行业在去年迎来了一次严峻的行业洗牌,大公司之间的竞争依然火热。即便如此,现在的张朝阳在千帆的直播页面中安然自得,因为他相信搜狐可以在直播上做出成绩。

“很多人砸钱砸直播,直播的平台是砸不出来的。”张朝阳的自信,还来源于他的另外一个目标, “撇开一个好的互联网公司之外,我们早年就有一个梦想,成为时代华纳一样的媒体和娱乐公司。”

为达成这个目标,搜狐很早就开启了商业模式上的进阶。

在搜狐目前的业务模式中,搜狐视频与搜狐媒体广告是两大现金牛。众所周知,搜狐视频作为出品方,已通过几部非常叫好又叫座的电影和自制剧在行业内占据了位置。另外,视频直播业务也成为目前搜狐输出娱乐内容的重要出口和变现场景。

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搜狐出品的电影煎饼侠最终收获了11.59亿的高票房

至于媒体业务,搜狐决心将“自媒体模式”走到底。在张朝阳看来,“媒体平台首先是移动端的革命,其次是自媒体由小n对大N模式,很多记者或者写手或者社会上的内容贡献者来提供内容,搜狐的原创团队只是其中几个帐号之一。”

此次俄罗斯世界杯的到来,为搜狐在视频、媒体内容方面的扩张带来很大的机会。

3月28日下午,搜狐对广告主和媒体展示了它加工世界杯的几大工具:赛事图文直播、短视频资讯、视频直播、自制综艺、有奖问答等等。

2014年巴西世界杯时,搜狐已在上述的部分环节取得了成功。四年后移阵俄罗斯,搜狐在此前打法的基础上,又增加了直播答题、AI技术等一系列新玩法,使用户获得更细颗粒度和更具参与感的世界杯资讯体验。

在28日的发布会上,张朝阳表示,“四年来互联网的最大变化是移动互联网向纵深有了很大的发展,给世界杯报道带来了很多新媒体特征。搜狐新闻客户端和搜狐新闻资讯版都会使用最新的AI技术,今年的世界杯将是信息流的世界杯。”

对于具体的报道方式上的变化,则主要体现在视频和直播领域。

张朝阳介绍,“今年千帆直播将作为最新工具,以撒钱问答、让网友能够获得实惠的直播微综艺的形式报道世界杯。十八般武器会全方位关注世界杯,这将是前所未有的世界杯,充满人工智能,给用户带来从未有过的感受。

在本次发布会,千帆直播也受到了极大的重视。

首先,视频直播用户仍然占据全网用户的很大比重。据CNNIC 《中国互联网络发展状况统计报告》,在去年中期,网络直播用户共3.43 亿,占网民总体的45.6%。其中游戏直播用户和真人秀直播用户,分别占网民总体的23.9%和23.1%,是其中的两个大头。

其次,千帆直播牌照齐全,为搜狐大大减少了资质和内容监管上的风险。

众所周知,直播行业曾经乱象横生,因此受到监管的强力纠正。具体的内容上,单一的秀场直播虽然仍有一定市场,但已明显式微。在这种背景下,直播互动节目成为新的宠儿。

今年年初,益智的答题直播,就掀起了一次“撒币大战”。搜狐的千帆直播也在其中,并推出名为“知识英雄”直播栏目。

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据千帆直播负责人介绍,在2018年6月14日至7月15日的这一个月内,千帆直播将设立世界杯答题专场,以吸引最核心的专业球迷群体参与,并以此帮助广告精准地锁定目标受众,既实现平台活跃度,又提高了品牌曝光的效率值。

另据介绍,搜狐还为世界杯准备了单期10万奖池、总奖金价值300万元的大型竞猜游戏:世界杯预测帝,其中包含不同类型的交互型竞猜游戏,可供不同喜好的人群自行选择。

在视频直播上投入重金的搜狐,并没有放松对世界杯前方图文资讯、后方视频栏目的打造。

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搜狐体育中心负责人向体育产业生态圈记者介绍,“搜狐会全程图文直播64场比赛,还搭建了世界杯数据库,实时同步数据。专门设立图片中心,为用户捕捉开幕式、进球、夺冠等精彩瞬间”,此外,搜狐还有多档原创视频栏目,发掘深度故事,对话球星名宿,输出独家观点。

针对足球领域的重度球迷这一细分人群,搜狐还特别提供早间、晚间的短视频新闻资讯:早新闻和夜球评,为那些对赛事资讯和足球技术有研究需求,也更资深的球迷们量身打造。数十位足球评论大咖和圈内名嘴将受邀做客,以专业视角为铁杆球迷带来独到的战局分析。

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然而,专业的深度球迷在世界杯的整个球迷群体中仅占两成左右,剩下的都是更倾向于娱乐诉求的“泛球迷”。对此,搜狐视频还将倾力打造王牌自制综艺栏目《莫斯科场外的夜晚》,通过棚内情景式世界杯主题脱口秀,通过与足球评论员、前国脚、通告艺人等流量明星合作,营造专属的娱乐空间,争夺“泛球迷”市场。

据了解,该节目共28期,在世界杯两场比赛之间的时段播出。

同时,为了满足自媒体时代用户对世界杯各路观点输出的需求,搜狐视频高质量自媒体出品人集结出击,《烽火豪强》、《装备帝》、《绿茵11城》、《世界杯制噪》等19档特色鲜明的栏目也将届时推出。

世界杯已经成为全民参与的文化狂欢,在各家平台大规模争夺世界杯受众的情况下,搜狐设计了一整套的战略打法,通过自身的创新,意在打好这场突围战。

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正如张朝阳在本次发布会的开场辞中所说,比起2014年,现在泛球迷的人数大了很多,关注的话题范围的密度也大很多,这是移动互联网时代以分钟来计的时代。这种情况下,电视直播比赛之外需要更多样化的报道,搜狐也有着更多的用武之地,而像《莫斯科场外的夜晚》这样的娱乐化因素,也是搜狐公司的DNA之一。

从1998到2018,有人说张朝阳还是当初那个热衷运动的“少年”,而他带领下的搜狐,也在发布世界杯报道的内容战略之后,抖擞精神,重新出发。

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