十大足球直播推荐7月19日，"放声世界 激情传播"——CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会在北京举行，活动由中央电视台广告经营管理中心主办、三人行广告承办，并由信成就品牌战略研究院、优酷视频和CTR市场研究公司联合支持。众多世界杯的权威媒体方和赞助商品牌齐聚一堂，第一时间发布权威数据，交流中国品牌在全球最具价值的实践经验。活动特邀CCTV-5知名主持人张斌现场主持。
蒙牛乳业集团市场部总经理、媒介及数字化营销总经理蒋雨辰现场分享蒙牛2018俄罗斯世界杯营销经验。
蒙牛在2017年12月20号正式公布了与FIFA世界杯达成全球战略合作伙伴的协议，到现在为止一共221天，这221天对于一个传统品牌来说，是非常值得的。
今天的主题是"自然力量，天生要强"，这其实是蒙牛在世界杯期间的营销主题。很多人反馈说，看央视世界杯转播，看咪咕上的转播，看优酷上的转播，都可以看到蒙牛广告。这次蒙牛和央视合作的决心很大，蒙牛从1999年成立到2003年，在四年的时间内获得行业第一的地位，这离不开央视支持。在过去19年期间，央视都是蒙牛的合作伙伴，去年机缘巧合下，双方找到了世界杯这样的平台。
一、梅西代言为蒙牛带来了巨大的话题效应
蒙牛以梅西作为代言人的广告在央视上投放，可谓是倍乘效应的践行者，在央视上的播放给蒙牛带来了涟漪效应。蒙牛这次之所以选择这样的营销主题，以及选择梅西作为代言人，第一，是因为梅西本身的特性。作为特别有天份的足球球员，从身体素质来讲，他不算天生就是足球巨星，他对足球的热爱使他能走到今天实现他自己心目当中成为足球巨星的梦想。
第二，当我们看待当今中国社会环境的时候，"自然力量 天生要强"这种价值观和理念，是我们想要倡导的。当今主流社会的人文情怀中，正能量是一个趋势，从过去三年来看，我们看到中国在今天一线城市、二线城市和新闻舆论的传播都是正能量的内容，蒙牛希望在这个新的时代，可以输出一些我们认同的理念，能够同这个时代的主流价值观形成共鸣，这是这个主题产生的背后原因。
蒙牛1999年在内蒙诞生，还很年轻，到今天是有19年历史的企业，蒙牛目前的销售额超过宝洁大中华区1.5倍，达到600亿的规模。蒙牛基本上是全球范围内增长速度最快的中国品牌。蒙牛的成功得益于这个大时代，得益于这个团队，蒙牛从内蒙牛、中国牛，再到世界牛，正在走向世界。
对一些年轻人来讲，蒙牛也许已经属于老品牌，不再时尚、不再受人青睐，如何去创新，如何解决品牌老化的问题，对此蒙牛希望可以提出自己的品牌态度，于是找到一句话——"天生就要强"。"天生就要强"，它对于蒙牛来讲是非常好的写照，当我们很小的时候，心怀大梦想，为了这个梦想可以付出所有的努力去实现它。在找代言人的时候，梅西进入我们的视野，觉得他很匹配，在一个半月的时间在西班牙和他联系上，双方很快达成了协议。
二、网友的再创造助力蒙牛品牌营销
针对整个比赛我们一直在关注，蒙牛并不是单纯支持阿根廷队，也并不是单纯支持梅西，蒙牛在支持所有的球队。梅西的这张图的传播跨越了足球界，娱乐界，甚至于很多学校的校长在做宣传的时候、结业典礼的时候，也引用了这个图。所有的这些传播和效果都来自于网友自发的传播。当一个广告，有人愿意讨论它，还有人愿意传播它，甚至有人愿意帮你包装它，帮你再制作，这种效果是远超出我们预期的。对于一个全年销售600亿以上，全中国87%以上家庭渗透率的大品牌来讲，通常蒙牛都会注意自己的形象，有些事情不能做，不能跨越边界。但是这次世界杯的营销，蒙牛的边界放得比较宽，网友的互动，年轻人的互动，都特别有意思，配合品牌社会化做了很多的补充。不知道为什么今天消费者的创造力这么强，当这样的大平台遇到了这样的一帮有创造力的用户的时候，发生了很多新的碰撞。抖音也有非常多这样关于梅西蒙牛广告视频的传播。本届世界杯央视作为最大的赢家，整个收视率超预期，超出我们所有人的想象，这也超过蒙牛的预期。这届世界杯蒙牛成为被讨论的话题最多的品牌之一，很大一部分得益于这些网友的互动、网友二次的改编、二次的传播。
三、受到更多年轻消费者的喜爱
我们发现年轻人也开始喜欢蒙牛。通过这届世界杯的营销，一线、二线城市人们对蒙牛品牌的喜爱度，在一个月当中涨幅高达22%。年一些时尚的年轻人今天也许更喜欢巴黎水，喜欢星巴克，喜欢这些时尚的品牌，因此蒙牛还有很长的路要走，但是由于这次的世界杯营销，蒙牛变得有趣，变得不再那么高高在上，变得非常的幽默，这对蒙牛来讲是非常好的一个收获。此外，我们在中国选拔出了88位热爱足球的孩子们，把他们送到了俄罗斯莫斯科的赛场上去，在非常多的场合，他们都能够到运动场和足球巨星参与互动。这对品牌和整个社会都起到了非常正面的效果。
