世界杯了，钱包空了，珍爱生命，远离球，还是躲看点营销案例吧~

四年一度的体育盛宴——世界杯终于来了，这不仅是球迷的狂欢，更是品牌们登台亮相的好时机。面对如此庞大的全球狂欢流量，连路边摊的老板都开始贴电线杆趣味文案小广告宣传，各大品牌主自然是不敢怠慢。

据市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。营销战场硝烟弥漫，获取官方合作的品牌自然猛砸财力，而拿不出那么多钱的小品牌自然选择拼命砸脑力，开辟自家独到的创意传播。今天总结了一些不错的世界杯营销案例，希望大家喜欢。

BBC：花600小时，为你刺绣出一支世界杯动漫

世界杯前，BBC发布了俄罗斯世界杯的预热广告，他们没有选择拍摄真人运动员，而是通过俄罗斯的古老艺术挂毯，制作出一部一分多钟的动画短片。

品牌主：BBC

代理商：BBC Creative

团队创意的选择使用挂毯，不仅增强了这部短片与举办世界杯的国家俄罗斯之间的联系（挂毯是俄罗斯记录重大事件的传统工艺品，非常有文化历史感），还避免了生搬硬套的概念。

对于世界杯而言，那些历史上的重要时刻的价值，远远高于谁赢了比赛。那些重要的世界杯时刻，通过刺绣这一针一线的方式缓缓重现，让结尾语"History will be made"显得尤为真诚。

腾讯体育：用旧报纸，重燃世界杯的热血激情！

时间回到16年前，02年世界杯，苦等了四十多年的中国队实现了几代人的愿望，终于冲出亚洲，首次站上世界杯的舞台。

这是属于每一个中国人最甜美的世界杯记忆。

世界杯前，腾讯体育在上海虹口地铁站用"旧报纸"这样的怀旧元素，搭配上很燃的海报和文案，将国人拉回到那个难忘的夏天：

品牌主：腾讯体育

代理商：上海天与空

一张张由2002年的体坛周报拼成的"先踢为敬"报纸广告牌，满满的记忆的气息，随处都是02年中国足球的新闻。

品牌方更是请来当年中国男足教练米卢，在满墙回忆上留下亲笔签名，打响了世界杯营销的记忆前哨站。

三胖蛋瓜子

小编最近才听说这款产品。看了一些资料，发现他们家主要经营高端的原味关子，他们最高品质的瓜子的选品标准是"十斤选二两"。在短短几年间成长的非常迅速。世界杯，谁也不甘寂寞，三胖蛋也推出了一系列跟世界杯有关的营销。从包装上着手，他们选择了4个极有竞争力的球队，做了四款辨识度很高的包装。只要购买了其中一个球队的瓜子，这个队如果最终进入四强，就免费再送一罐。

文案上：十斤瓜子选二两，一人一罐一场球。这句文案朗朗上口，简单易懂，即便是对三胖蛋瓜子没有认知的消费者看完之后，首先会知道他们的标准很严格，十斤瓜子选二两呀。一人一罐一场球，简单的几个字已经非常有画面感了:一个人开心地嗑着瓜子，惬意地看着比赛，瓜子吃完了，比赛看完了，精神食欲双重满足，就这么简单。

华帝：董事长签字的大杀器

华帝掀起了一波免单潮，祭出董事长签字的大杀器，喊出"法国队夺冠，华帝退全款"的口号，不仅是吃瓜群众，连竞争对手都纷纷加入，开始六月世界杯品牌大出血的狂欢，"比利时夺冠，M鲜生免单""阿根廷夺冠，万和免单""内马尔夺冠，TCL微商城退全款"。

可口可乐手环瓶

在中国上线了手环瓶，不同国家的球队对应着一种手环，人们可以把手环撕下支持自己喜欢的球队，刺激了粉丝的集体荣誉感。

最后，给你们送上《世界杯伪球迷必备知识》，拿走不谢!