华帝事件后续世界杯(华帝再回应夺冠退款:不受经销商跑路影响,线下赔款不到5000万)

华帝事件后续世界杯(华帝再回应夺冠退款:不受经销商跑路影响,线下赔款不到5000万)

文 | AI财经社 王恩群

编辑 | 祝同

华帝股份最新公告称,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动,尽管因为华帝第二大经销商被法院查封,华帝股份市值一天内蒸发14亿,华帝依然表明“活动产生的经费在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。”

早在5月30日,作为世界杯法国队赞助商的华帝发布消息称,如果法国队在此世界杯中夺冠,公司将对于购买“夺冠套餐”的消费者全额退款。

但6月29日,华帝第二大经销商,北京、天津地区代理商总经理王伟失踪,华帝于7月2日,市值暴跌,而王伟所控制的北京天津华帝燃具股份有限公司负债1.5亿,并被广东省中山市第二人民法院法院查封。

华帝事件后续世界杯(华帝再回应夺冠退款:不受经销商跑路影响,线下赔款不到5000万)

7月2日,多名二级代理商来到北京华帝然后股份有限公司要求发货,但公司被封,华帝股份介入调查,北京华帝仓库被封,账面资金被冻结,公司无力发货,致使代理商集体讨债。同时来到北京华帝的还有多位库管人员,要求北京华帝返还之前的押金,否则绝不发货。北京华帝陷入困境,能否履行世界杯期间的成为,被外界质疑。

据公告显示,目前线上线下华帝“夺冠”套餐总额在8000万左右,华帝目前表示仍将履行此前的承诺。

华帝事件后续世界杯(华帝再回应夺冠退款:不受经销商跑路影响,线下赔款不到5000万)

华帝公告,全文如下:

华帝股份有限公司关于营销活动情况的公告

本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确和完整,没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

华帝股份有限公司(以下简称“公司”)在 2018 年 6 月 1 日至 2018 年 7 月 3 日之间开展了“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动。现将活动情况公告如下:

一、方案介绍

若法国国家足球队 2018 年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对于在 2018 年 6 月 1 日 0 时至 2018 年 7月 3 日 22 时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。公司此次活动于线上线下同时开展,同时结束。

二、营销活动期间销售情况

(1)线下渠道

根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为 7 亿元以上,同比增长 20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 5000万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约 7%。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于 5000 万元。

(2)线上渠道

根据活动营销方案,线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为 3 亿元以上,同比增长 30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 2900 万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是 “夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于 2900 万元。

综上所述,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

特此公告。

华帝股份有限公司

董事会

2018 年 7 月 4 日