扶摇直上，流星来袭，

镇魂霸屏，秋水回归，

暑期热档，谁主沉浮。

世界杯已行进至白热化，暑期档也正式拉开序幕。作为盛产“剧王”的热门档期，暑期档历来群星闪耀、大剧不断。在今年上半年网剧与台播剧双双哑火的背景下，暑期档被寄予厚望——能否在万马齐喑中迎来平地一声雷，就看暑期档能否“孵化”出年度爆款。虽然今年的暑期档受到了四年一遇的大IP世界杯的流量冲击，也丝毫没有减弱这份夏日的热烈。

暑期档作为学生受众最为集中的一个档期，剧集内容整体年轻化以迎合年轻网生代受众群体，古装传奇卷土重来，仙侠奇幻再度霸屏，青春偶像长盛不衰。暑期观众急速释放的刷剧需求，也“催生”了一线卫视与视频平台之间的收视与点击量激战。近半个月来，世界杯和“剧版镇魂”的话题在微博上轮番屠榜，牢牢占据着话题榜首，在暑期档剧集大战中一骑绝尘，表现亮眼。今年暑期档谁主沉浮，或许已经可以看出些端倪。

卫视平台：

杨幂领衔大女主剧回归

热巴实力演绎甜宠偶像

开年剧的集体哑火似乎预示了2018年影视行业的疲软，年中已至，尚没有看到爆款影视剧的身影，观众将希望寄托于精品剧集中的暑期档，意图捕获一部能够让人意犹未尽的爆款剧。 毕竟往年的年度剧王诞生在暑期档，从《花千骨》到《楚乔传》，从《微微一笑很倾城》到《翻译官》，各大卫视一直在努力展现排播技巧、吸引年轻观众、力图创造爆款。

杨幂与阮经天主演的《扶摇》，拥有原著IP成熟的粉丝积累，两大超级卡司主演，是很多人看好的未播先火的爆款剧。《扶摇》一直在宣传上刻意回避“大女主”色彩，是以温柔触感与现实意义为核心卖点，主打“虽千万人吾往矣”的励志牌。杨幂饰演的女主角扶摇看似出身卑微，实则血脉高贵；与男主甜蜜互撩，自立自强；历经打怪升级，最终扶摇直上，始终绕不开“大女主”固有的女性成长的框架。但对于这样一部台网联播剧集来说，首播当日，《扶摇》在浙江卫视的收视率仅有0.655%，虽位列同时段收视冠军，但对于拥有豪华阵容的《扶摇》来说只算勉强及格。

芒果台2018年暑期剧阵势颇大，长达三个月的假期里，率先登场的就是《一千零一夜》。《一千零一夜》由邓伦、迪丽热巴领衔主演，该剧于今年6月25日在湖南卫视金鹰独播剧场首播，并在优酷视频、腾讯视频同步播出。首播收视0.814%，之后连续霸占双网同时段第1。随着大女主戏的泛滥和观众审美疲劳，大伙越来越乐意看到不带任何包袱的恋爱剧，纯爱网文改编剧集也随着90后小花的崛起成为潮流，虽然被诟病剧情拖沓，但因其牢牢把握住了偶像剧的核心“甜”，而吸引大批观众把其作为下饭剧。

本周开播的新版《流星花园》，自然是暑期学生党关注的焦点。作为一代经典偶像剧，又有几位高颜值的新版F4偶像加持，演技不够颜值来凑，外界都在观望着这批新人如何把熟悉的剧情演绎出不同的味道。除了《流星花园》之外，日前还传出了由鹿晗、关晓彤情侣档主演的《甜蜜暴击》即将播出的消息。同样是青春校园风格的作品，同样是主打新生代流量偶像，今年暑期档的卫视竞争还得激烈的继续下去。

视频平台：

《镇魂》强势霸屏领跑

青春校园题材扎推夏日

与卫视平台不同，暑期档的视频网站显得更加青春。

去年暑期档，凭借《军师联盟》《春风十里不如你》《镇魂街》《白夜追凶》等口碑和播放量双丰收的超级剧集，优酷剧集占据暑期档49%的流量，成为暑期档最大赢家。而今年暑期档，喜提世界杯的优酷遇到了逐步发酵成为爆款的超级剧集《镇魂》，在今年暑期视频网站的竞争中已经占得先机。

超级剧集《镇魂》以特调处处长赵云澜和大学教授沈巍为了守护海星人的正义与和平而奔走，展开了一系列的故事。6月13日，《镇魂》上线后迅速培养了大量忠实剧迷，如今话题量已突破60亿。剧迷们从自发打Call的“镇魂女孩”变成忙于挖掘主演史料的“镇魂女鬼”，再到狂热追剧“全凭一口仙气吊着”的“镇魂女神”，创造出令人疯狂的镇魂现象。镇魂女孩创造的“巍澜体”表情包和各种花絮短视频一起，对社交网络进行了地毯式轰炸。在世界杯这样一个四年一度的世界球迷大狂欢中，《镇魂》竟然在话题榜上做到了与之比肩，在第一的位置上“轮流坐庄”，令人慨叹不看《镇魂》就已经真的落伍了。两位主演也因为剧集收获大批粉丝，以实力演员的身份重新定义了“流量”的概念。而随着王珞丹自曝“镇魂女神”催更剧集、赵又廷在长沙手持芒果戏仿白宇，《镇魂》已经走出核心圈层，成为泛娱乐受众的狂欢。近日，镇魂女孩又以“优酷女团”的身份强势集结，为“爱”发电，“燃”者居上，收集666万爱心值为超级剧集《镇魂》点亮上海双子塔巨屏。

古装甜宠和青春校园题材一向是视频网站的拿手好戏，瞄准容易吸引年轻的网生观众的题材，同时准确定位暑期学生党的观剧喜好，因此回顾过去的暑期档，《最好的我们》《春风十里不如你》等，都已经成为了暑期的经典代表。今年暑期档爱奇艺独家上线的轻古风青春古装偶像剧《芸汐传》，则巧妙的规避了一系列束缚和枷锁，该剧以轻松干净的女性励志题材，匹以年轻受众格外青睐的“甜宠”剧情，走出了一条独特的差异化道路，为古装市场带来了一股清新之风。而且爱奇艺采取了会员一次性看全集的创新排播方式，目前该剧播放量已经突破十万。而腾讯视频的《快把我哥带走》也成功跻身当季第一阵营，该剧以独特幽默的方式讲述00后的亲情与友情，展现他们的人生困惑与成长，是更为契合当下信息化娱乐化时代的“治愈系”青春成长轻喜剧。而优酷这边，《春风十里不如你》的姊妹篇《给我一个十八岁》也已经上线开播，带着一股年少纯情，一丝荷尔蒙的躁动，一种青春里未经打磨的粗粝感，有望续写《春风十里不如你》的热度和点击量双赢。

影视化的超级剧集《镇魂》不仅没有让原著粉丝失望，反而激发出他们新的追逐与狂欢，并拉阔《镇魂》粉丝群体，于今夏营造出一派“镇魂现象”。如此亮眼表现的背后，很大程度上是因为《镇魂》第一次实现了与粉丝的深度互动。剧中两位主人公以“守护”为核心，用多个充满温情的故事，向观众传递着热血、正能量的主题。剧外镇魂女孩自发集结，通过才华创作和物料宣传等，逐渐升温《镇魂》热度，守护这部赤诚之作。如今《镇魂》已经成为粉丝二次传播引爆圈层作品的标准案例，而这场与粉丝的通力合作也让优酷在暑期档中先声夺人。

暑期档竞争越激烈，受益的越是观众和网友，这些热门剧集中，哪一个是你的one pick呢？