蒙牛世界杯的营销(世界杯这波营销，“大赢家”蒙牛赚足眼球)

楚天都市报讯（记者金计）刚刚落下帷幕的世界杯，给观众带来了太多难忘的记忆。本届世界杯的官方赞助商蒙牛可谓结结实实地火了一把，其“天生要强”的广告语更是从赛场内火到了赛场外。从2017年底签约世界杯，到第一杯世界杯酸奶的诞生，从签约梅西，到终端促销启动……一系列迅速而有序推进的工作，让外界真正见识到了狼性回归后的蒙牛强大的执行力。

本届世界杯，除了利用赛场上不断滚动着的全中文广告语“自然力量天生要强”展现中国文化的自信外，从蒙牛赞助的《踢球吧！少年强》活动中走出的中国足球少年，也尽展中国足球下一代的风采。

而作为蒙牛的品牌代言人，梅西的表现更是“牵动着蒙牛的心”。比赛期间，蒙牛官微围绕梅西巧妙借势、贴合“天生要强”进行传播，一次又一次成为舆论焦点。

首场比赛，阿根廷队战平冰岛队，蒙牛官微打出“好‘西’还在后头”；一幅网友自发制作的梅西图片迅速走红并持续发酵，引发网友的转发与关注。整个世界杯期间，梅西“慌”图因被频频应用到不同球星而被热传，甚至被制作成表情包；“天生要强”也成为各大主流媒体及公众熟知的热词，“要强体”甚至被人民日报用于激励高考考生，可谓深入人心。

作为国际级的 IP，世界杯营销从来被寄予厚望，品效合一是重要的考核标准。真正成功的世界杯营销，考量的是品牌是否被受众铭记，是否让受众有感，并在某种程度上激发情感层面的共鸣。从这一层面而言，蒙牛毫无疑问是本届世界杯“世界赛场”的大赢家，不仅让世界看到了中国品牌的民族自信，也让国人感受到，作为中国乳业的领军企业，蒙牛正带领着中国品牌、中国文化、中国足球的未来，走上世界舞台，走向一个新的高度。