华帝八佰伴世界杯(奇葩!中国男足进球,这家上市公司返现款?股价3年暴跌66%)

文 | 杨万里

每当有体育赛事,一些上市公司都会通过营销手段来传播品牌。这不,A股一家家电上市公司蹭上了中国男足的热度。

近日,华帝股份发布了一个返现款活动,内容显示,在9月1日至10月31日期间,中国队在十二强比赛中每进1球,该公司返现100元,最高返现1000元。

华帝八佰伴世界杯(奇葩!中国男足进球,这家上市公司返现款?股价3年暴跌66%)

不过,在前两轮比赛中,中国男足遭遇了两连败。结果显示,9月3日,中国男足0-3不敌澳大利亚;9月8日,中国男足又0-1不敌日本。目前中国男足一球未进,意味着华帝股份不用返现。

对此,在尺度股东群,德林社二掌柜评论道,“真是玩儿啊,这笔钱支出去的概率用脚趾头都能想出来”、“中国男足能不能争点儿气”。

华帝八佰伴世界杯(奇葩!中国男足进球,这家上市公司返现款?股价3年暴跌66%)

其实,早在2018年俄罗斯世界杯中,华帝股份也搞了一个类似的营销,一度引起外界热议。

彼时,华帝股份策划了一个活动,即“法国队夺冠,华帝退全款”。具体为:如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠,华帝股份将对2018年6月1日0时至6月30日22时期间购买“夺冠套餐”的消费者退全款。

结果大家也知道,法国以4-2战胜克罗地亚捧起冠军奖杯。

华帝八佰伴世界杯(奇葩!中国男足进球,这家上市公司返现款?股价3年暴跌66%)

法国夺冠后,华帝股份实施了“退全款”,总额约7900万元。

有财经媒体认为,与其它赞助世界杯的中国企业动辄花费数亿元相比,华帝股份当年这一营销举措太值了。

数据显示,2018年世界杯营销活动期间,华帝股份线线下零售额超10亿元,而所付出的“成本”才7900万,占2018年销售费用(16.51亿元)的比重不到5%。

华帝八佰伴世界杯(奇葩!中国男足进球,这家上市公司返现款?股价3年暴跌66%)

这一次,华帝股份能否借助中国男足比赛再次提升销售量,还有待进一步观察。

值得关注的是,虽然华帝股份在营销动作上“剑走偏锋”,但股价近年来一直表现不佳。

K线显示,华帝股份自2018年1月份创下22.72元高点后,股价便进入了下行通道,直到现在也未能突破新高。截至9月10日收盘,该公司股价为7.6元,相比高点22.72元跌幅达66.5%。

华帝八佰伴世界杯(奇葩!中国男足进球,这家上市公司返现款?股价3年暴跌66%)

从2018年到现在,沪指再次站上3700点,不少公司早已创下新高,甚至股价涨了好几倍。

华帝股份不仅没能跟上趋势,反而让投资者踏空了牛市,原因是什么?主要是业绩下滑问题。

财报显示,从2018年至2020年,华帝股份营收增速分别同比增长6.36%、-5.69%、-24.14%,归属净利润分别同比增长32.83%、10.46%和-45.45%%。不难发现,该公司营收和归属净利润皆呈现下滑趋势。

华帝八佰伴世界杯(奇葩!中国男足进球,这家上市公司返现款?股价3年暴跌66%)

今年上半年,华帝股份实现营收26.59亿元,同比增长59.46%;实现归属净利润2.393亿元,同比增长45.42%。

虽然营收、归属净利润实现双位数增长,但该公司业绩规模仍未恢复到疫情前的水平。例如在2019年上半年,当时华帝股份营收、归属净利润分别为29.30亿、3.952亿。

A股的投资逻辑是,业绩反转才能实现股价反转。由于华帝股份业绩未实现大幅增长和超预期增长,因此股价表现也一般。

此外,今年由于大宗商品价格飙升,外界预期会压制家电行业的利润,所以家电股在二级市场整体表现低迷。

华帝股份后市表现如何,我们将继续保持关注!