十大足球直播推荐文 | 杨万里
每当有体育赛事，一些上市公司都会通过营销手段来传播品牌。这不，A股一家家电上市公司蹭上了中国男足的热度。
近日，华帝股份发布了一个返现款活动，内容显示，在9月1日至10月31日期间，中国队在十二强比赛中每进1球，该公司返现100元，最高返现1000元。
不过，在前两轮比赛中，中国男足遭遇了两连败。结果显示，9月3日，中国男足0-3不敌澳大利亚；9月8日，中国男足又0-1不敌日本。目前中国男足一球未进，意味着华帝股份不用返现。
对此，在尺度股东群，德林社二掌柜评论道，“真是玩儿啊，这笔钱支出去的概率用脚趾头都能想出来”、“中国男足能不能争点儿气”。
其实，早在2018年俄罗斯世界杯中，华帝股份也搞了一个类似的营销，一度引起外界热议。
彼时，华帝股份策划了一个活动，即“法国队夺冠，华帝退全款”。具体为：如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠，华帝股份将对2018年6月1日0时至6月30日22时期间购买“夺冠套餐”的消费者退全款。
结果大家也知道，法国以4-2战胜克罗地亚捧起冠军奖杯。
法国夺冠后，华帝股份实施了“退全款”，总额约7900万元。
有财经媒体认为，与其它赞助世界杯的中国企业动辄花费数亿元相比，华帝股份当年这一营销举措太值了。
数据显示，2018年世界杯营销活动期间，华帝股份线线下零售额超10亿元，而所付出的“成本”才7900万，占2018年销售费用（16.51亿元）的比重不到5%。
这一次，华帝股份能否借助中国男足比赛再次提升销售量，还有待进一步观察。
值得关注的是，虽然华帝股份在营销动作上“剑走偏锋”，但股价近年来一直表现不佳。
K线显示，华帝股份自2018年1月份创下22.72元高点后，股价便进入了下行通道，直到现在也未能突破新高。截至9月10日收盘，该公司股价为7.6元，相比高点22.72元跌幅达66.5%。
从2018年到现在，沪指再次站上3700点，不少公司早已创下新高，甚至股价涨了好几倍。
华帝股份不仅没能跟上趋势，反而让投资者踏空了牛市，原因是什么？主要是业绩下滑问题。
财报显示，从2018年至2020年，华帝股份营收增速分别同比增长6.36%、-5.69%、-24.14%，归属净利润分别同比增长32.83%、10.46%和-45.45%%。不难发现，该公司营收和归属净利润皆呈现下滑趋势。
今年上半年，华帝股份实现营收26.59亿元，同比增长59.46%；实现归属净利润2.393亿元，同比增长45.42%。
虽然营收、归属净利润实现双位数增长，但该公司业绩规模仍未恢复到疫情前的水平。例如在2019年上半年，当时华帝股份营收、归属净利润分别为29.30亿、3.952亿。
A股的投资逻辑是，业绩反转才能实现股价反转。由于华帝股份业绩未实现大幅增长和超预期增长，因此股价表现也一般。
此外，今年由于大宗商品价格飙升，外界预期会压制家电行业的利润，所以家电股在二级市场整体表现低迷。
华帝股份后市表现如何，我们将继续保持关注！
