小编曾经听到过一句话，“这世上存在的一切，都有它存在的道理”。所以每次小编面对一些明星丑闻，或者品牌的负面新闻，第一想法就是，它既然能站在我们视线里，那就说明它本身一定有什么我们无法匹及的优点。

近两年，国潮热可谓是风生水起，而作为国产品牌的李宁更是被诟病最多，很多人指责李宁过分利用国潮，其实李宁到底有没有利用谁也给不出理由。

与其说李宁利用国潮热，不如说李宁从一开始就是和国家一起出现的。

1、人物

李宁是谁？那是曾经让我们自豪的运动员，被国人誉为“体操王子”的奥运冠军。他曾经在第六届世界杯体操比赛中获得了6枚金牌，要知道那一场盛世男子金牌只有7个，他创造了体操史上的神话。

不仅如此，李宁还是中国体育明星偶像的祖师爷，中国第一支体育明星代言的广告就是李宁拍的。他整个运动生涯获得过14个世界冠军，106枚体操比赛金牌，这可是能创下历史的骄绩啊！

在小编的印象中，李宁那是没有一点灰尘的神话，可实际上李宁并不是神，他也曾被拉下神坛。1988年汉城奥运会，中国体操队以0.1分输给日本队，位列第四。

那场比赛结束后，李宁自责不止，6个人在休息室抱头痛哭，那时候他们谁都没想到，亲手将他们捧上神坛的人会反过来桶他们刀子。

奥运会结束后，李宁收到了刀片、吊绳，更有人称他为“体操亡子”。或许是李宁一直以来的形象太好了，以至于人们都完了什么叫人非圣贤，孰能无过。

但让小编敬佩的是，那一段时间的李宁丝毫没有失落的样子，反而很快退役，创办了李宁公司，重新站了起来。

李宁本身就是个很含蓄，很有韧劲的人，他比任何人都懂得国家荣誉代表了什么，也正是因为他这个创办人，李宁从此和国家几乎没有不挂钩的时刻。

2、李宁

李宁在89年退役之后，加盟广东健力宝集团，创立了“李宁”体育用品品牌。当年第一个用体育明星的广告就是李宁为健力宝拍的，或许那时候命运就隐隐的透露了什么。

89年对李宁来说实在不算是好的一年，之前有多骄傲，如今就有多落魄。甚至很多人认为李宁是“民族罪人”。不过李宁拥有一个很多人都没有的东西，就是他从不拘泥于过去。

李宁退役之后，以90年亚运会中国代表团服装为机遇，为李宁公司开启了高达1500万的第一桶金，那个时候所有的接力运动员都穿着李宁的运动服，自此李宁公司彻底进入了大众的视线，而李宁也就是从这里开始与国家挂上了钩。

其实如果往前推，李宁从17岁进入国家队开始就已经与国家挂上勾了。

92年“李宁牌”被选为中国体育代表团专用颁奖装备，从此中国运动员在奥运会上再也未曾穿过国外体育品牌。

李宁这个品牌本着“源于体育，用于体育”的精神，一直在体育用品界非常的吃香，而李宁本人也对体育事业有着无比热爱，所以李宁公司很快成为中国体育用品行业的领跑者。

身为运动员的李宁，他比大多数企业领导人都知道运动员更需要什么样的服装，这与他的成功息息相关。但是李宁有创业的心，却没有管理的心，所以公司走上正轨之后，他就退隐江湖了。

08年，李宁以“空中飞人”的方式点燃了“鸟巢”的北京奥运主火炬台，那一刻是全场的最高潮，也是李宁的最高潮。所谓盛极必衰，李宁由此开始一路跌宕。

13年对李宁来说更是重创，安踏以高出李宁一倍的价格拿下了国家体操队的赞助权，李宁的士气瞬间从山顶跌回地面。

这个时候李宁仍旧没有担任CEO，他前后用了3个职业经理人，可是没有人能够挽大厦之将倾，甚至公司员工与CEO已然有了重重矛盾，到14年，李宁公司前后亏损了31亿。

可是李宁公司和李宁本人是一样的，他们最不怕的就是重新开始。李宁最终还是接手了CEO的职位，李宁曾说，公司的经营管理事务于他而言可能有两米高，别的事情也有一米九。

李宁之前笃信职业经理人，所以李宁公司是没有李宁的家族成员的，而这次回来之后，李宁对学金融的侄子委以重任，还换回了一大批公司元老，提拔了洪玉儒为副总裁。

李宁公司副总裁洪玉儒后来回忆，他说他和李宁就站在门口聊天，他问李宁“你想好了吗？”李宁说“想好了”他道“想好了就干吧”。

那个时候的李宁像是一个认真学习的小孩，他愿意去倾听一个十几岁的孩子一脸兴奋的对他讲自己对篮球鞋的热爱，愿意去关注他之前从未关注过的时尚、新闻等等，甚至还在侄子的劝说下开通了微。

好像一夜之间李宁就变得格外亲切，他在微上自嘲、卖萌、写鸡汤……

李宁除了面临转型，还有一个问题就是很多人都觉得“李宁很土”，可能和第一次在亚运会亮相有关。因此很多人觉得李宁在失去了中国奥委会这个合作伙伴之后可能会就此消失了。

但是不怕重头来过的李宁除了在微上活跃，也在背后不断的与公司职员开会，与经销商喝酒，调整公司架构，清理库存，改良渠道……就像是一个创业公司在一点点起步一样。

18年2月，李宁毫无征兆的登上纽约时装周，虽然反响很好，但是不免有“柠檬精”酸道：什么时候李宁登上巴黎时装周，才算真正的走起来了。

李宁仍旧默不作声，直到同年6月，李宁携2019春夏系列产品亮相巴黎时装周。无论是配色还是国潮，李宁都玩的风生水起，10年沉寂，一朝亮相便是百鸟争鸣。

就连当初被大多数人嫌弃的红黄配色也变成了现代人争相追捧的潮品，曾有人问李宁，你都55岁了，还能赢得年轻人喜欢吗？李宁反问道：现代的时尚单品，百分之九十都是老人做的，你见过那个奢侈品牌的设计师是年轻人？

10年轮回，李宁艰难又坚韧的走过那些幽暗的低谷，重新回到了大众视线。“中国李宁”被印在了红黄配色的体操服、T恤、卫衣上，这一次李宁轻松就勾起了90后的兴趣，而这就是李宁实力最好的证明！

在那场大秀之后，李宁公司升值了近30港币。而这艰难的10年，谁都没有见过李宁有什么表情变化，他的情绪一直是平静内敛的。而李宁这个牌子也像他一样，不言不语，认真做自己的事情，成了就一鸣惊人，不成那就爬起来重新来过。

这两年，李宁联名几乎就没有断过，无论是与德邦抑或是红旗，甚至前一阵的人民日报，虽然被人诟病，但是不得不说，李宁的每一场联名，都没有让人失望过。他仍旧是一个神话，一个平凡的靠自己努力的神话。

【图转侵删】