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【执牛耳｜数字营销技术邦】出品的每月＃数字营销行业大赏＃倾情放送中。聚焦全球数字营销领域具有颠覆性的广告产品/平台的品牌竞争动态和品质服务体系，汇总并解剖数字营销创新案例，全方位展示给从业者，释放数字营销正能量。
关注执牛耳，不需要被动的姿态，在这里皆为精选，旨在为数字营销领域的＃执牛耳者＃搭建有质感的、高效交流空间。本期您将看到如下数字营销创新案例：有米广告助珠江纯生劲射巴西
品牌名称珠江纯生啤酒
营销服务商有米广告
2014年巴西世界杯-第20届世界杯足球赛开赛，全球球迷都为之振奋！在如此热闹之际，看球赛怎能少的了啤酒？！配合世界杯的举行、球迷们高涨的热情，珠江纯生啤酒突破传统营销方式，采用移动广告模式，与消费者们高度互动，满足球迷朋友们的极大需求，以促进了珠江纯生品牌的再传播。珠江纯生啤酒携手全球领先的移动营销服务商——有米广告在世界杯期间大力推广，实现品牌与消费者的高度跨屏互动。
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品牌传播策略
Communication Strategy
此次珠江纯生的推广，打出了“珠江纯生，劲射巴西”的标语，面向人群主要是18-50岁之间，有收入基础的白领用户、球迷、大学生。有米广告根据其产品特性及目标用户，为其做以下分析传播策略：
一、用户需求
1）不仅在世界杯期间，平时生活中也有喝啤酒的需要；
2）感知珠江啤酒的品牌优势，加深品牌印象。
二、品牌诉求
1）直达目标受众，加深消费者对珠江纯生啤酒的品牌记忆；
2）突破传统生硬的营销方式，与消费者实现互动。
三、媒体选择
1）根据珠江纯生的产品特性制定投放策略
定投视频、新闻、汽车、生活、休闲游戏等常用的媒介类型上；
2）选择合适的广告形式
利用有米插屏广告形式来增加产品曝光量。消费者点击广告后，可通过在线竞猜足球、预言世界杯赛果、自拍换装变球迷、分享微在线抽奖等多种形式与品牌进行互动。
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推广诉求执行
Appeal execution
此次广告以“珠江啤酒，劲射巴西”为主要的传播核心，配合世界杯赛事的大环境下，突出珠江纯生的产品——球迷们看球赛必备的啤酒，从而促进珠江纯生啤酒的销售。广告画面中，从酒里面射出了足球，“珠江纯生”的大字后面也有一颗大大的足球，意在突出了珠江啤酒是2014年世界杯比赛的球迷赞助商、珠江啤酒劲射世界杯东道主——巴西的意境，以拉进与球迷的距离感，增加亲切感。画面中的“赢足球专属好礼”也让受众充满期待，有效吸引受众的关注，引发受众点击“立即参与”按钮参与互动。受众点击广告后，可通过在线竞猜足球、预言世界杯赛果、自拍换装变球迷、分享微在线抽奖等多种形式与品牌进行互动。整个广告的互动性十足，能调动受众参与活动，吸引关注。
此次推广通过有米插屏广告的表现形式，内容表现丰富、诉求明确，最大程度地将受众与品牌紧密结合，帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给受众带来极大的好奇感，很好的渲染了活动魅力，充分扩大了珠江纯生在用户中的吸引力和诱惑力，同时激发了目标受众对品牌的全新认识，进一步深化品牌信息， 加强品牌记忆。
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营销效果
Marketing effectiveness
本次与珠江纯生的合作，有米为其带来曝光量超3千万次，日活动参与人数超过2万人次。受众参与度相当高，投放效果较好。
本文素材由有米广告提供
执牛耳独家编辑
执牛耳｜庖丁解牛
全世界的人们对四年一度的世界杯几乎都有一种极度的狂热。2014年的巴西世界杯，品牌主纷纷借势大打体育营销牌。珠江纯生啤酒的激情也被世界杯点燃，它选择与移动营销服务商－有米广告携手，通过移动广告形式与目标消费者建立连接点，借助“珠江纯生，劲射巴西”的互动创意与消费者进行深层次沟通，最终实现了品牌与消费者的高度跨屏互动，增强了珠江纯生啤酒的品牌影响力。
2016年，令人瞩目的乐视与体奥动力战略合作的达成势必掀起体育营销新一轮高潮。随着数字广告技术的全球化市场的拓展以及体育产业的大力发展，移动端的体育营销必将成为“新常态”，相信接下来体育营销的创新案例会不断升级。新高度，一起见证！（牛膺）
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