电商造节老生常谈，但今年的“6·18电商节”，与以往真不太一样——不仅恰逢端午佳节，还与四年一度的顶级足球赛事世界杯撞档。

据天猫发布的预热数据显示，在各类电商节的冲击下，消费者蹲点买货的欲望有所下降，所选商品更接地气，哪些最意想不到的商品会成黑马呢?

6·18节 & 端午节

近年来快递的高速发展，使得网购前所未有的便捷。端午节前夕，天猫平台已售卖超过1亿只粽子。另一种端午代表食物咸鸭蛋也已卖出2000万枚。

除此之外，由于端午节有探亲的传统，6·18购买生鲜水果的买家数量也会有所增加。

至于如何在大促期间调度运输易坏食品，广州顺丰相关负责人告诉消费者报道，以娇贵的荔枝为例，顺丰会用泡沫箱全程冷链护送荔枝运输，力求48小时内送到客户手中。该负责人向消费者报道透露，基于市场调研预测与大数据分析，预计今年6月18日至6月22日广州整体业务量将增长23%。

6·18节 & 世界杯

尽管过去6·18节多定位为年中大促，但假期和世界杯的化学作用下，世界杯周边产品和即食食品的销量上涨迅猛。

据天猫的预热数据，60寸大屏的电视多卖250%，回音壁音响和防噪耳机销量均增长5倍，五星红旗卖出了数万面，而中国队球只卖出数十件。

与此同时，佐球小吃销量急升，天猫一小时内就卖出小龙虾54万只，百威啤酒卖出100万听，熬夜重口美食柳州螺蛳粉一小时卖了6万份，新晋网红食品懒人小火锅紧随其后，一小时卖了4万盒，韩国超辣火鸡面半小时卖出1.5万箱……

6·18节 & 90后

6·18节渐渐摆脱“家电促销节”的印记，趋于时尚化、年轻化。京东的造势晚会“6·18潮IN盛典”就邀请了李宇春、李荣浩、毛不易等年轻一代偶像。据天猫预热数据显示，6·18节人们更关注“奇葩”有趣的商品。

如6·18前夕有一档当红综艺节目《创造101》女团冲刺总决赛，其中一位话题十足的女艺人王菊的周边搜索量暴增10倍。同样涨了10倍多销量的还有上9000块的生发仪，此数据不禁让人担忧90后的秃顶危机。

本届6·18节是国家市场监督管理总局挂牌后首个大型电商节，监管总局约谈京东、阿里巴巴、苏宁易购、国美在线、当当网、网易考拉、贝贝网、唯品会等12家电商平台，严打大促期间“耍手段”的行为——禁止平台逼迫商家站队，要求企业不得先涨价再打折、不得刷单伪造成交量及刷好评等规定来保障消费者的权益。照此看来，6·18节将受到更严监管，是否真让消费者感到“与众不同”，还得拭目以待。