十大足球直播推荐历时一个月的第21届世界杯，冠军终于产生，法国4比2击败克罗地亚，第二次夺得大力神杯。
每一年的世界杯，都有每一年的独特故事，这些故事中有燃情、有感伤、有失落，这些故事的背后，是一种激励、鼓舞、向上的精神导向。尤其是今年世界杯，尤其令人难忘，黑马型球队频出，它不仅仅代表的是一种体育精神，更是一个国家的灵魂。
小组赛中，阿根廷与冰岛的对决，受到全世界万众瞩目，冰岛人在全世界人民不被看好的情况下，这支由半职业球员和业余球员组成的球队，以1:1的比分逼平了梅西代领的阿根廷队。那么，是什么样的精神让人口不足35万的冰岛人，会有如此强大的战斗力呢？
“不管对手是谁，也不管比赛踢成怎样的比分，我们都尽量不去改变我们的主要战术。”冰岛主帅哈尔格里姆森赛后说道：“我们在这些时候不会去想自己只是一个小国，我们知道我们的球员比不上欧美强队的球员。我们的致胜之道在于团结一致、努力不懈及紧密组织，我们必须要在这些方面做得比其他人要好。”
再说说，今年的“冷门之王”——克罗地亚队，这支球队在今年的世界杯，上演了一次次的奇迹，成为最大黑马。虽然决赛上克罗地亚输给了法国，但克罗地亚人没有失败，能一路打入世界杯决赛，而且一度和法国打成平手，对他们来说就是最大的成功。
要知道，这支克罗地亚球队，经历过流浪，经历过战火，他们才是“战斗民族”，他们知道生死的轻重，他们知道何为残酷，他们知道如果能拿下冠军，对于克罗地亚这个国家来说意味着什么。克罗地亚是本届世界杯上最年轻的国家，但他们的球员并不年轻，能够坚持下来，完全是靠的信念，永不投降以及一直向前看。
今年世界杯还有一个特色即，新生力量的崛起：冠军球队法国队核心球员的年龄都非常小，姆巴佩只有19岁，瓦拉内、博格巴、乌姆蒂蒂等人也都没有超过25岁……
这支法国队，彰显出了一种可以称作“恐怖的犀利”——那便是极高的进攻效率。面对全世界最高的足球舞台，这群年轻人不仅没有任何怯场，而且还能充分利用自己的年轻做足文章，让年轻成为最终封王的一个积极因素，他们正在开启一个属于自己的新时代，展示新生代的冲劲、果敢和行动力！
如同世界杯风云变幻、跌宕起伏的赛事一样，本届世界杯上的品牌营销，也出现了各种意想不到的局面，充满着戏剧性。有些品牌花费重金赞助赛事、明星代言、投放广告，却并无多大声响；有些品牌只是凭借巧劲儿和脑洞大开的策略，就引发全民狂欢，站上了世界杯营销的C位……
那么，复盘今年世界杯营销，品牌赛场究竟呈现出了哪些与众不同之处？哪家品牌是本届世界杯最大赢家？从中又能得出哪些可借鉴的经验和方法论？
“稳定发挥”型官方赞助商：
高举高打 同时稳扎稳打
世界杯是阿迪达斯的一个重要营销机会，阿迪达斯是七个国际足联合作伙伴之一，也是自1970年以来世界杯比赛用球的供应商。
在比赛开始之前，阿迪达斯“Create the Answer”的世界杯广告，阵容之大，也让人咋舌。这场 56 人的派对，不局限于世界杯球星——梅西、博格巴、苏亚雷斯，还包括明星、歌手、时尚圈的 KOL。阿迪达斯作为世界杯的全球合作伙伴，今年在球队赞助上，发力很猛，成为世界杯赞助球队最多的运动品牌，赞助了俄罗斯、比利时、德国、西班牙、瑞典、阿根廷、哥伦比亚、墨西哥、伊朗、日本、埃及、摩洛哥等12个国家队。
可口可乐则依旧玩起了瓶身，为这场全球盛宴的参赛国，打造了全新独特的手环瓶，31款手环代表了31个参赛国家队，每一款手环设计都凝聚了一个国家队的精神和使命。
今夏，百威也在包装和瓶身上做起了文章，研发定制了800万只声控“燃光杯”，可以通过声音被激活点亮，随着球迷们的欢呼呐喊声愈发热烈，“燃光杯”将更高频地闪动。此外，百威中国同时也特别推出了限量世界杯主题国家瓶，在瓶身设计上融入各国国家队元素。
针对此次世界杯营销，vivo将围绕“音乐”和“拍照”两大权益在全球掀起一系列非凡热潮。其中包括发起“vivo非凡摄影师”计划，邀请来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”前往世界杯比赛场边拍摄现场；联合FIFA世界杯一起组织大量的针球迷活动，包括观赛、民间赛事等；还将陆续推出FIFA世界杯定制款的手机产品。
同时，vivo与FIFA联袂打造的闭幕式表演——“vivo非凡时刻”引爆全场，并通过FIFA官方全球电视直播呈现在全世界的观众面前，整个舞台都被vivo的蓝色所覆盖，舞台上也呈现出了vivo的logo，在这样欢腾的音乐中，同时也呈现着本届世界杯上那些精彩动人的瞬间。
最“揪心”品牌：
左右世界杯战局的“神秘东方力量”华帝
世界杯落下帷幕，法国队成功夺冠，网友们最关心的却是一个品牌——华帝。自从华帝推出“夺冠退全款”活动后，就一直处于话题中心位置，任何风吹草动都能引发“吃瓜群众”的热切关注。法国队也“不负所托”，一路走到最后，助力华帝成为左右世界杯战局的“神秘东方力量”。
除此之外，世界杯期间，华帝发生了“经销商跑路”、“资产被查封”、“股价暴跌”等事件，网友们也是操碎了心，到底华帝这次营销事件的结果如何。在法国队夺得冠军后，华帝股份有限公司官方微信服务号即宣布，正如之前承诺：法国队夺冠，华帝退全款。
华帝在本次世界杯的营销，是一次“能被写进国内外商学院教科书”级别的营销。世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，广告效果恐怕不亚于上亿元的电视广告。即便7900万元的销售货款需要退款，但却带动了10亿的销售。长期看，未来3~5年内，华帝本次世界杯营销案例也会不断被人提起，长期品牌辐射传播将会源源不断。
最具话题性品牌：
梅西引全民恶搞蒙牛“因祸得福”
“我是梅西，我现在慌得一批”、“我是梅西，我天生要墙”，“我要回家了，你们踢”……本届世界杯上，关于前期梅西的表现，社交网络上各种唱衰之声不绝于耳，连梅西所签约的品牌蒙牛都无辜躺枪，其声浪之高，让蒙牛意外承包了本届世界杯几乎一半的热点。
虽然说，前期蒙牛的广告片遭到全民恶搞，但意外的让所有人记住了蒙牛、梅西与世界杯三者间的关系，完全可以说是“因祸得福”。
最具“慧眼”品牌：
可口可乐居然“押中”冰岛门将
在阿根廷对阵冰岛的小组赛中，冰岛队守门员哈尔多松扑出了梅西的一粒点球，因此一战成名！令人意想不到的是哈尔多松竟是斜杠青年，可口可乐今年在冰岛的世界杯主题广告，导演正是这位守门员。
视频播出以后带来很多话题，不仅让冰岛成为“神一般的队伍”，也提高了可口可乐的美誉度。可口可乐娱乐营销部门的高级经理Alban Dechelotte表示：“让足球与可乐的有爱故事一直上演下去，无论是现实中，还是在虚拟世界。”可以说，这次可口可乐“押中”冰岛门将，可以说它这是世界杯里最具“慧眼”品牌。
最具争议性品牌：
央视洗脑广告 赢了流量输了口碑
世界杯期间，马蜂窝、知乎、BOSS直聘这三大品牌各自出厂了一支洗脑广告，可以说是有预谋的进行流量收割战役。最后的结果也是最大程度的获得了流量与关注，甚至引发全行业乃至全社会关注讨论的热闹程度远远超出了品牌方及广告创作者的期望，为品牌方带来了极大的流量增量。
然而，在流量增长的同时，这些洗脑广告也将三大品牌推到了观众审美声讨的风口浪尖，出现了罕见的全民diss广告的现象，品牌口碑受到了极大的冲击。在微博中就出现了#抵制Boss直聘世界杯低俗广告#的话题，其阅读量接近50万；而知乎“毫无营养”的15秒广告也让很多知乎忠实用户对平台“有内涵、有料”的高精尖定位产生了极大的质疑。
世界杯已成社会化狂欢品牌如何明势、造势、得势？
足球皇帝贝肯鲍尔曾说，在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。
世界杯承包了各大社交平台的话题热点，吸引着各大商家的投怀送抱，而身边那些平时看似与足球毫无关联的人，也纷纷化身为天台上排队的“热血球迷”。上届世界杯4强的提前出局、刘语熙喜欢谁谁回家、微博上的“毒奶”球队势力榜、C罗梅西同一天离开、刷爆微博朋友圈的“球赛反着买别墅靠大海”表情包…这届世界杯自身的话题性，为网络世界中的狂欢掀起一波又一波的热潮。
成为世界杯的赞助商无疑是转嫁赛事价值的最佳办法，蒙牛花重金拿下世界杯赞助席位，在众多世界杯营销品牌中脱颖而出。梅西的热血视频广告帮助蒙牛承包了大量的世界杯相关话题，蒙牛联手微信小程序打造的“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”系列整合营销活动，不仅引爆销售转化，还为二次营销储备了用户数据……除了蒙牛，快消行业里还有很多其他品类搭上了本届世界杯的快车。
对世界杯参赛球队、球员资源这些超级大IP的争夺，也是世界杯营销卡位战的重点。其中，内马尔领先优势较大。他签下了TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒三个大单，还加入了腾讯“企鹅战队”；梅西代言蒙牛，也成为腾讯“企鹅战队”一员；C罗则签约成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。
不过，世界杯带来的“经济效应”并非一个短暂的时间点，而是一个长久影响。白花花的银子究竟花的值不值，也许将在后续中逐渐显露。
写在最后
在2018世界杯的赞助商中，中国企业从4年前的1家增长到7家，几乎占了“世界杯”赞助的半壁江山，花式营销也比比皆是。
世界杯相关营销资源在中国的热销，再次印证了顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实，同时也反映了中国体育缺乏足够多优质供给的现状。体育是一门需要深耕的慢生意，周期长，见效慢，但一旦形成强势IP便能获得十足的议价能力。期待着中国品牌在国际顶级赛事营销上有更出色的表现。
