借助世界杯的热点(长城又双叒叕蹭世界杯热点了，开展体育营销的正确姿势到底为何？)

就在今夜，可能全世界的很大一部分人群，历经了长达4年的等待，他们因为内心热爱而生的欢快，终于得以再度集体爆发。

没错，这一届俄罗斯世界杯其实早已盛满了外界的期待，作为经久不衰的体育盛事，自然受到了全世界的广泛关注。尤为不同的是，今年似乎各大媒体都有一种调侃的说法，那就是2018俄罗斯世界杯满满都是中国元素，中国除了球队没来，剩下该来的都来了……

由此，各大车企借流量，蹭热点的营销事件也仍还在随着赛事的逐渐拉开帷幕而不断增多，而早在去年年末就有先见之明的长城汽车，自然就更要充分借助世界杯的热度扩大营销战果。

就在今日（6月14日），由哈弗汽车方面主办的“哈弗足球嘉年华”活动启动会在天津河东万达广场正式开启。作为2018央视世界杯转播的顶级合作伙伴，哈弗承诺将在全国24个省市的72座万达广场，举办为期一月的足球嘉年华活动。

据悉，本次嘉年华活动将分为两个主题，活动期间，每周工作日为常规日，周末则为主题日，在常规日期间，活动形式将以在各万达广场全方位静态展示哈弗家族全系车型的形式为主；而在在主题日期间，哈弗方面策划了一系列包括赛事竞猜、桌上足球挑战赛、足球竞技游戏等足球主题互动项目，再结合父亲节主题以及端午节主题开展亲子涂鸦、小足球游戏等亲子活动，以进一步增进潜在用户对于哈弗产品以及品牌形象的认知。

而抛却本次长城汽车联合万达等方面举办的线下世界杯主题活动以外，实际上长城也早已经在线上完成了多次对世界杯蹭热点的“全套”营销动作：无论是签约C罗为WEY品牌代言人，还是接续着势头在销售终端搞起产品推广活动（竞猜赢WEY品牌产品使用权），亦或是豪掷重金拿下央视世界杯一级转播赞助，乃至在各大网络营销号平台（微、微信等）借势世界杯展开的高频次有如“狂轰滥炸”的宣传幅度，都让每一个深爱世界杯的国人，乃至全世界的球迷，将长城汽车旗下品牌深烙于脑海。

通过借势体育营销确实有着一时无两的良好态势，借助相关球星的特质进而逐渐转移到品牌和产品，从而实现重塑和提升的效果也确实较为显著，同时也可相应扩充知名度提升媒体曝光率和公众认知度。

而此次，长城通过与万达的友好关系，将在全国范围内将上述“线上火力”转移到线下，进一步落地才能使得以往的宣发投入达成更好的效果。所以，在借势营销这件事上，除了要基于切实定位找好发力点，然后持之以恒地坚持宣传，找到一切可能的机会进行必要展示，再踢好线上线下的“配合球”。